AIMC (Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación) ha desvelado hoy todos los detalles de su nuevo proyecto AIMC Live: Active Target.
¿Qué es la publicidad programática?
La publicidad programática es un tipo de publicidad basada en el Big Data, donde los anunciantes compran audiencia y no espacios como se ha hecho tradicionalmente, de forma que segmentan la audiencia para llegar a sus clientes potenciales.
Con la publicidad programática lo que el anunciante está pagando es el número de personas, con un perfil concreto, que ha visto su anuncio en el momento que genera más impacto. De este modo el anuncio es más efectivo.
¿Cómo funciona la publicidad programática?
El sistema que emplea la publicidad programática está basado en algoritmos que establecen coincidencias entre los espacios disponibles en diversos medios online, con los datos que tienen los anunciantes respecto al perfil de la audiencia que buscan.
Para que un anunciante pueda mostrar su anuncio a personas con un perfil muy determinado, éste compra publicidad en tiempo real a través de RTB (o Real Time Bidding) en plataformas especializadas para ofrecer impresiones al mejor postor.
Últimas noticias sobre Publicidad Programática
La gran mayoría de los grandes anunciantes ya utilizan trading desk internos en la gestión de la publicidad programática
La compañía de tecnología digital PubMatic, ha anunciado hoy una ampliación de colaboración y una integración global con LiveRamp para ayudar a los editores a impulsar la monetización de publicidad programática.
Un 31% de los anunciantes de la UE había absorbido completamente ese proceso de planificación en 2019, mientras que un 43% lo había hecho en parte.
La industria de la publicidad digital quiere volver a conocer y reconocer el talento nacional dentro del ecosistema de la publicidad programática.
La 'desescalada' que comenzó hace unas semanas en nuestro país ha traído consigo una cierta recuperación del mercado publicitario digital
Dos terceras partes de los agentes del ecosistema de venta de publicidad digital estadounidense han visto caer su facturación desde el inicio de la pandemia, según el último informe de IAB.
El aplazamiento o cancelación de campañas publicitarias está afectando a todos los medios, no solo a los tradicionales. Internet también esta notando los efectos de la crisis
Un informe realizado por ISBA, la organización que representa a hasta 3.000 anunciantes de Reino Unido, pone sobre la mesa los problemas inherentes a la programática y sus intermediarios.
La compra programática de publicidad digital en vídeo alcanza ya el 51,9% de las impresiones servidas en 2019, según un estudio de SunMedia.