22 Tendencias y cifras clave en publicidad programática 2022

Seguramente podríamos afirmar que la publicidad programática es el método publicitario líder en la actualidad. Y esto en parte se debe a que en cada  actualización y mejora tecnológica del gigante Google impacta, no solo a los editores y anunciantes, sino también a la industria en general. 

En este artículo hemos recopilado las 22 tendencias, estadísticas y datos clave de la publicidad programática, que como editor, deberías tener en cuenta para este 2022.

Así que ¡Comencemos!

Actualizaciones recientes en Google para editores

¡El rendimiento de tu sitio web debería estar por encima de todo! Esto debe estar siempre presente en tus planes de actualización, diseño o mejora.

1️⃣ En junio de 2021, Google finalizó el lanzamiento de su nueva actualización de clasificación oficial: lo que llamaron Core Web Vitals. Aún es pronto y todavía tenemos que ver el efecto completo de esta actualización durante 2022. (Setupad, 2021)

Asegúrate de realizar la auditoría de tu sitio web empleando herramientas como GTmetrix o PageSpeed ​​Insights. Estas herramientas te ayudarán a detectar errores más rápidamente y evitar desagradables sorpresas en el posicionamiento.

2️⃣ Google ha anunciado un nuevo programa llamado Multiple Customer Management (MCM), que sustituye oficialmente el programa Scaled Partner Management (SPM) el 31 de enero de 2022. (Setupad, 2021)

3️⃣ En junio de 2021, Google presentó Search Console Insights para todos los editores, lo que permite evaluar el rendimiento del nuevo contenido de manera ágil. (Setupad, 2021)

4️⃣ A partir de septiembre de 2021, la plataforma Google News muestra contenido web AMP y no AMP y envía a los lectores directamente a las páginas web de los editores. (SearchEngineLand, 2021)

5️⃣ Google retrasó la desaprobación de las cookies de terceros en el navegador Chrome hasta finales de 2023. (Google, 2021)

La publicidad programática sigue creciendo

 6️⃣ Según un pronóstico de eMarketer, el gasto global en publicidad digital aumentará en un 15.2% con respecto al año pasado y alcanzará la increíble cifra de 524,31 mil millones de dólares durante el 2022.  (eMarketer, 2021)

7️⃣ Google AdSense pasará de la subasta de segundo precio a la de primer precio a finales de 2021 (Google, 2021) 

8️⃣ Algunos estudios de publicidad programática nos  muestran que una de las principales tendencias de 2021 ha sido la automatización. El 41% de los especialistas en marketing dicen que la inteligencia artificial y el aprendizaje automático han tenido de forma directa el mayor impacto en el crecimiento y el rendimiento de sus ingresos. (Forbes, 2021) 

9️⃣ Según Blockthrough, el 81% de los encuestados en 2021 aún siguen usando bloqueadores de anuncios para evitar experiencias publicitarias molestas. Esto indica que las iniciativas de toda la industria, como Better Ads Standards o Acceptable Ads, no han tenido un efecto significativo en la adopción de bloqueadores de anuncios. (Blockthrough, 2021)

🔟 Actualmente la oferta  programática de anuncios sigue siendo el método líder para comprar y vender espacio publicitario digital, con un gasto medio programático global que alcanzará el 82% en 2022. (Statista, 2021)

1️⃣1️⃣ Existen estimaciones sobre la tendencia a que el mercado global de ofertas en tiempo real (RTB) crezca a una CAGR (tasa de crecimiento anual compuesta en inglés) del 22% durante 2021-2026. (BusinessWire, 2021)

1️⃣2️⃣ A partir de 2022, Google requerirá que las aplicaciones de Play Store informen a los usuarios sobre sus métodos de recopilación de datos de forma explícita. (Google, 2021)

1️⃣3️⃣ Según algunos datos recientes, el 68% de los 10.000 principales editores  de ofertas de encabezado de los EEUU usaban las ofertas de oferta de encabezado en el tercer trimestre de 2021. (Kevel, 2021)

1️⃣4️⃣ La investigación muestra que el 72% de los especialistas en marketing planean aumentar sus presupuestos para datos de primeras compañías (First Party), y el 86% admite que los datos de primeras compañías serán vitales para ellos. (Claravine, 2021) 

1️⃣5️⃣ A principios del cuarto trimestre de 2021, Google confirmó que se aplicaría una penalización de dos clics al inventario de escritorio (Desktop) Anteriormente, esto solo se aplicaba al inventario para dispositivos móviles. (Setupad, 2021)

1️⃣6️⃣ En agosto de 2021, Google confirmó que cambiaría la forma en que genera títulos para los resultados de búsqueda. (Google, 2021)

Publicidad de vídeo en dispositivos móviles

El enfoque a móviles no solo domina la difusión de información en el tráfico web, sino también la industria de la publicidad. Según Zenith, un usuario promedio pasará 100 minutos de media al día viendo videos este 2021. El aumento de demanda en este tipo de formato se ha hecho aún más evidente después del COVID-19

Gran parte de las marcas adaptan sus anuncios de video para dispositivos móviles haciéndolos cortos (no más de 15 segundos) y verticales. Los cinemagraphs (una suerte de híbridos entre foto y video) también están ganando popularidad en las campañas de marketing. 

1️⃣7️⃣ Se prevé que el gasto global en anuncios de video represente 106.2 mil millones de dólares durante el 2022, el 70% de los cuales serán para móviles. (Statista, 2021)

1️⃣8️⃣ Estimamos que el gasto global en publicidad móvil alcance los 395,96 mil millones de dólares para 2022. (Statista, 2021)

1️⃣9️⃣ Unified ID 2.0,se trata de una iniciativa para que las principales empresas de tecnología publicitaria desarrollen una solución para la desaprobación de cookies de terceros, y ahora, esta iniciativa es de código abierto . (AdExchanger, 2021)

2️⃣0️⃣ Connected TV seguirá siendo uno de los canales con un crecimiento más rápido en publicidad digital. Gracias a su extremada flexibilidad y oportunidades de compra programática, se espera que este segmento de mercado alcance los 17,44 mil millones de dólares en 2022. (eMarketer, 2021)

2️⃣1️⃣ Una de las grandes noticias en el sector fué que Apple lanzó la actualización de privacidad del correo electrónico iOS 15 en septiembre de 2021. Esto, a efectos prácticos, significa que los editores no podrán rastrear con precisión su tasa de apertura de Newsletter en Apple Mail. (Setupad, 2021)

2️⃣2️⃣ El segmento de publicidad de banner muestra una tasa de crecimiento promedio del 11,7% interanual, alcanzando los 182,8 mil millones de dólares en 2022. (Statista, 2021)

Bonus fact

Toms Panders, CEO de Setupad: “ Las oportunidades estacionales en publicidad no son tan profundas como solían ser. Si bien es cierto que todavía esperamos ver picos tradicionales esperados en el período previo a eventos como el Black Friday, la tendencia general muestra ahora gastos más estables durante todo el año con una caída normal al comienzo de cada mes.»

Artículo relacionado: ¿Cómo preparar tu sitio web para las tendencias estacionales en AdTech?

Durante el 2022, la industria de la publicidad se centrará previsiblemente en la eficiencia en lugar de los números, lo que significa que su objetivo principal será ofrecer anuncios más relevantes e interesantes para la audiencia en el momento adecuado, aumentando así el ROI (retorno de la inversión). 

Te recomendamos que estés atento a las tendencias y datos mencionados anteriormente en este artículo y te mantengas por delante de la competencia.