La publicidad digital solo aportará el 21% de los ingresos de la prensa española en 2021

| 20 OCTUBRE 2017 | ACTUALIZADO: 23 OCTUBRE 2017 9:20

Mucho se ha escrito en los últimos años sobre el fin del papel en el periodismo. Incluso, algunos ya han puesto fecha a su defunción. Pero ese día no acaba de llegar. Y en España todavía tardará.

Dentro de cinco años, en 2021, la prensa en España seguirá obteniendo la mayoría de sus ingresos gracias a su edición impresa. Así lo estima el informe Entertainment and Media Outlook 2017-2021, elaborado por PwC.

Este análisis indica que la prensa alcanzará una facturación en 2021 de 1.391 millones de euros, es decir, un 2,7% menos que el año pasado. De esa cifra, 1.092 millones procederán del papel, es decir, el 78% del total.

La línea de ingresos que más caerá en ese periodo será la de difusión, que llegará a ser en cinco años de 527 millones de euros (-6,5%). Menos del 5% de esta cantidad procederá del ecosistema online. Porcentaje que expresa a las claras el poco éxito que tienen y que tendrán las suscripciones digitales, crowfunding, muros de pago u otros métodos de pago en Internet para los medios.

 

 

En 2021, el motor de los periódicos seguirá siendo, por tanto, la publicidad y, más en concreto, la que se difunde en los ejemplares impresos. En total, los anuncios reportarán a la prensa 865 millones de euros dentro de cinco años, un 0,1% más que el año pasado.

Este ligerísimo crecimiento será debido al auge de la publicidad digital, que, no obstante, solo aportará a la prensa 300 millones de euros, un 7,6% más. El resto, 565 millones, lo recogerán las ediciones impresas.

No hay que olvidar que la gran mayoría de la publicidad digital no está yendo a parar a los medios de comunicación, sino a las empresas tecnológicas, como Google y Facebook.

Internet adelantará a la TV

De hecho, Internet acaparará en 2021 unos ingresos totales de 2.238 millones de euros, un 6,3% más, según PwC. Como hemos visto, de esa cifra, solo 300 millones van a la prensa. Es decir, apenas un 13%.

Pero es que aproximadamente la mitad de la inversión en publicidad online (953 millones de euros, +4%) la acapararán las búsquedas, área monopolizada en España por Google.

Más crecerá la publicidad display (+8,8%), hasta alcanzar los 1.133 millones de euros. Dentro de este segmento, el vídeo será el que mejor comportamiento tenga.

Gracias a esta mejora, los ingresos publicitarios de Internet superarán en 2021 a los de la televisión, que llegará a los 2.234 millones de euros (+0,6%). Esto ya ha ocurrido en Estados Unidos y Francia (2016) y en Reino Unido y Alemania (2012).

La inmensa mayoría de esa cifra de inversión (95%) seguirá destinada a la televisión en abierto, dominada por Atresmedia y Mediaset. El resto corresponde a la modalidad de pago, que recibirá 119 millones dentro de cinco años, un 7,8% más que ahora.

Nuevamente aquí, la publicidad digital moverá mucho menos inversión que la convencional. Serán solo 69 millones de euros en 2021, un 10% más que ahora.

También resistirá la radio, otro medio convencional cuyos ingresos son casi al 100% offline. En concreto, este soporte recogerá 458 millones de euros, un 3,1% más.