Nestlé restringirá la publicidad infantil de dulces y bebidas azucaradas en 2023
Las empresas son cada vez más conscientes de su enorme capacidad para lograr fines sociales. Un ejemplo de ello es Nestlé que está prestando especial atención a la alimentación saludable de los niños.
La compañía suiza ha anunciado que a mediados del próximo año va a dejar de emitir publicidad de dulces y bebidas azucaradas dirigida a menores de 16 años en televisión e Internet, incluido redes sociales y videojuegos, ventanas en las que una cuarta parte de sus usuarios corresponden a ese perfil.
La particularidad de esa medida proviene de la voluntariedad de la compañía en adoptar esta decisión, ya que varios países, entre ellos España, ya tienen vigentes una ley que prohíbe este tipo de anuncios. “Nestlé es una de las primeras empresas de alimentos y bebidas en adoptar voluntariamente estándares tan estrictos”, recalcó hace unos días la compañía al anunciar la nueva política.
En Estados Unidos, el anuncio de Nestlé no es inaudito, ya que allí hay actualmente una veintena de empresas que han dejado de publicitar este tipo de productos a menores de 13 años, excepto aquellos que cumplen con los criterios autorregulados en el sector de la publicidad de alimentos y bebidas para niños.
La vicepresidenta de Children’s Food & Beverage Advertising Initiative (CFBAI), Maureen Enright, señaló que el anuncio de Nestlé «es otra gran señal del compromiso continuo de las empresas de alimentos con el marketing responsable para los niños”.
La iniciativa está vinculada al programa Nestlé For Healthier Kids, que, según la compañía, ha logrado que más de 80 millones de niños conozcan mejor la buena nutrición, las dietas equilibradas y los estilos de vida saludables. La compañía señala que desde 2017 ha conseguido reducir los azúcares añadidos en sus productos en un 5,1%.
Nestlé también ha anunciado que a partir de entonces dejará de recopilar datos de usuarios menores.
