SELAE también busca agencia creativa para la Lotería Nacional
La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) está en plena renovación de de agencias creativas para algunos de sus juegos.
Hace unos días, abrió un concurso público para buscar agencia que realice la campaña creativa de sus juegos estrella: El Gordo de Navidad y El Niño. Los últimos cuatro años, esta cuenta ha estado en manos de Leo Burnett. Se trata de un contrato de 7,2 millones de euros y de dos años de duración como máximo.
Ahora, la empresa pública ha iniciado también un proceso para elegir una agencia creativa que se encargue de la Lotería Nacional. En los dos últimos años, se ha ocupado de ello Contrapunto BBDO.
En este caso, la cuenta está valorada en 1,6 millones de euros anuales, para un contrato de dos años de duración como máximo.
De esa cifra, el 16% corresponde al fee de la agencia, el 20% irá destinado a la campaña de San Valentín, otro 20% al Sorteo de Vacaciones, el 18% al Día de la Hispanidad, el 14% a una campaña genérica, el 5% al Día del Padre y el restante 7% se reserva para otras acciones.
Como es habitual en el caso de Loterías, el anunciante elegirá su nueva agencia creativa fundamentalmente por la propuesta técnica que presenten, aspecto que pesa el 80% de su decisión. El restante 20% se deja para la oferta económica.
Renovación de agencias
El proceso de renovación de agencias creativas para el resto de los juegos ya se produjo entre finales del año pasado y principios de este. Así, Proximity ganó los Lotos (la Primitiva y el Bonoloto), RK People se hizo con las apuestas deportivas; y No Line, Euromillones.
Del mismo modo, en el apartado de medios Maxus (actualmente denominada Wavemaker) fue la agencia elegida para gestionar la cuenta de El Gordo de Navidad, El Niño, Euromillones, las apuestas deportivas y los Lotos locales durante dos años. Respecto a la Lotería Nacional, se ha encargado los dos últimos años Starcom, con lo que próximamente Loterías también abrirá un concurso.
