Los editores de prensa sellan un acuerdo con Xandr como principal socio tecnológico de WeMass
En un sector poco dado al consenso como es el de la prensa, tres de los grandes editores de medios escritos –Godó, Prisa y Vocento- se encargaron de romper esta costumbre con el anuncio de una alianza para gestionar de forma conjunta la compra programática a finales del año pasado .
La iniciativa, surgida con el objetivo de aumentar su cuota en un mercado dominado por Google y Facebook y abierta al resto de editores, echó a andar el pasado mes de junio bajo la denominación WeMass Media Audience Safe Solution, una vez obtenido el visto bueno de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).
Durante los meses previos de preparación se dio forma al equipo de profesionales del marketplace, dirigido por Plácido Balmaseda, y se eligió a los proveedores tecnológicos. El principal socio será Xandr, la empresa de analítica y publicidad avanzada de AT&T. La parte de vídeo la integra The Global Media Platform (Teads).
Las informaciones consultadas por este medio confirman que los impulsores de la coalición programática han seleccionado a Xandr, que proporcionará a los editores englobados en WeMass la tecnología adecuada para monetizar sus inventarios a través de su propio equipo de venta.
WeMass utilizará como herramienta principal la plataforma de venta estratégica Monetize
WeMass utilizará como herramienta principal Monetize, la plataforma de venta estratégica que acaba de poner en marcha Xandr para conectar a las compañías de medios con compradores de publicidad y automatizar todavía más la venta. Entre las compañías que también se servirán de esta nueva tecnología para explotar su inventario destacan Axel Springer, Microsoft y Warner Media.
Godó, Prisa y Vocento, que vienen defendiendo en los últimos tiempos el valor diferencial y la seguridad de las marcas tradicionales, también recurrirán a una plataforma de compra omnicanal como es Xandr Invest, la cual posibilita el acceso de los anunciantes a un entorno premium y brand-safe.
“Es un honor fundar la base tecnológica de WeMass, la nueva coalición que soportará el negocio programático de los principales medios españoles, ofreciendo a los anunciantes un inventario directo y de alta calidad para un mayor rendimiento de sus campañas”, declara al respecto Remi Boudard, responsable de ventas para Xandr en España.
“El compromiso de Xandr es ayudar a los compradores alcanzar sus audiencias, de forma multicanal y con un reach máximo. Así los usuarios de Xandr Invest (AppNexus DSP) se beneficiarán de una conexión directa con el inventario de esta alianza”.
