The New York Times dejará de usar cookies de terceros para servir publicidad en 2021

| 21 MAYO 2020 | ACTUALIZADO: 22 MAYO 2020 9:25

La recta final de las cookies de terceros decretada por los navegadores tiene su reflejo en el cambio de paso de los medios hacia los datos de primera mano. Tal y como avanza Axios, The New York Times dejará de apoyarse en ellas para potenciar su publicidad a lo largo de 2021 y ya está trabajando en la creación de una plataforma interna basada en información recabada directamente de sus lectores.

El plan del periódico es poner a disposición de los anunciantes ya en julio hasta 45 segmentaciones posibles basadas en datos internos, que formaría parte de seis categorías generales: edad, ingresos, negocio, demografía e intereses. Durante la segunda mitad del año llegarían al menos otros 30 posibles filtros.

Este plan es posible gracias a las dimensiones de la audiencia conocida del periódico. Ya ha superado los seis millones de suscriptores y tiene varios millones más de usuarios registrados, lo que conforma un volumen atractivo para los anunciantes que quieren obtener escala y segmentación a la vez.

Con esta implementación progresiva The New York Times se prepara para el escenario publicitario tras las cookies de terceros, para el que hay distintas propuestas sobre la mesa. Según los planes de Google, como muy tarde a principios de 2022 su navegador Chrome las rechazará de plano, como vienen haciendo Firefox y Safari desde hace meses. Y de hecho en su próxima versión las bloqueará por defecto en el modo incógnito, como adelanto de lo que viene.

Otros medios como The Washington Post y Vox Media ya están recorriendo igualmente el mismo camino hacia la autonomía de segmentación publicitaria en base a datos propios. Y en España los registros de los usuarios para acceder a algunos contenidos se han convertido en habituales en parte para conseguir aumentar esa base de conocimiento que permita monetizarlos mejor en algún momento.

Además, este movimiento supone un paso más en la estrategia de The New York Times en cuanto a afianzar su soberanía en ingresos frente a los vaivenes de las plataformas. Hace algunos meses ya había decidido retirar los píxeles de seguimiento de Facebook y Twitter en favor de una herramienta interna que le permite alcanzar de forma más eficiente y con menos costes a posibles suscriptores en esas plataformas.