Vocento ficha a Pedro Martínez como responsable de audiencias ante la caída de ABC en los rankings

Vocento se suma al baile de fichajes de responsables en posicionamiento digital que se está produciendo en las últimas semanas. El grupo ha fichado a Pedro Martínez como Performance & Audiencie Strategist Director en el Área de Estrategia Digital, un cargo que dependerá del director general de Estrategia Digital del Grupo, Jesús Carrera, y se encargará de coordinar y supervisar las estrategias SEO, las directrices de experiencia de usuario y la estrategia de construcción de audiencias orgánicas de la compañía.

Todo ello, en un momento en el que ABC fue el pasado mes de abril el diario del top ten de GfK DAM que más tráfico ha perdido, hasta caer a la novena posición con 11,8 millones de usuarios únicos (1,3 millones menos que en el mes anterior) y descender en audiencia diaria del cuarto puesto en marzo al séptimo el mes pasado. Una caída que el CEO de Vocento, Luis Enríquez, atribuye a Google Discover.

El nuevo responsable de audiencias cuenta con experiencia en medios de comunicación y en e-commerce. Su trayectoria profesional ha estado ligada al desarrollo de producto y especialmente al marketing digital en diferentes empresas, especializándose en la captación de tráfico orgánico.

En 2012 se incorporó a Unidad Editorial, primero como SEO Manager de El Mundo y, al año siguiente, como responsable del departamento de Desarrollo de Audiencias del grupo estableciendo las estrategias de posicionamiento en buscadores, captación y recirculación de tráfico.

ABC fue el diario del top ten que más tráfico perdió en abril, hasta caer a la novena posición con 11,8 millones de usuarios únicos.

Siete años más tarde, en 2019, cambió de sector para asumir en Zara.com (Inditex) el cargo de Business Product Owner para liderar el desarrollo de producto y tecnología del Área de Marketing; responsabilidad que ha ocupado hasta la fecha para incorporarse este mes de mayo a Vocento.

Martínez también ha participado como docente en varios masters y postgrados en el ámbito del posicionamiento en buscadores (SEO) y WPO como el Máster Universitario en buscadores de la Universidad Pompeu Fabra en Barcelona (2014-2018), el Máster SEO/SEM de Kschool (2012-2019) o el Postgrado en Search Marketing de la Universidad Carlos III (2016-2017).

Los medios mueven ficha en SEO

Su incorporación al grupo se efectúa en un momento en el que el sector está moviendo ficha en sus estrategias para captar más audiencia. Una hoja de ruta que contempla el fichaje de nuevos responsables. Sólo en los últimos dos meses han cambiado los mandos de este área en El Español, ABC, La Información, 20 minutos y El Economista.