El líder creativo de LaSanta procede de DDB, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL.
Álvaro Guzmán es el director creativo de LaSanta, agencia de publicidad inhouse del Santander.
Álvaro Guzmán comenzó su carrera en la desaparecida Tapsa (hoy diluida en VMLY&R, del grupo WPP). De ahí pasó a la agencia Newton21, en la que trabajó para clientes como Cajasol o Loterías; y posteriormente fichó por Ricardo Pérez Asociados, agencia que prestó sus servicios en aquella época a Friscos, Reig Marti, Hero Muesli o Hero Baby. Al poco tiempo se incorporó a Dommo (germen de la actual PS21) como director de Arte y finalmente en el año 2005 fichó por el grupo BBDO, en el que ha permanecido desde entonces y hasta hace pocos días. En esta compañía ha trabajado sobre todo en la agencia DDB, en la que era director creativo desde 2013 y donde ha colaborado con marcas como Movistar, BBVA o Anida.