Antonio López (presidente de honor de Dircom): «Hay una necesidad de crear un estatuto profesional de la comunicación»
¿Cuál es el papel principal de la comunicación corporativa? Antonio López, fundador y presidente de honor de la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom), se ha pasado los últimos 20 años de su prolífica vida tratando de dar respuesta a esta cuestión.
A sus 78 años, el veterano profesional ha recogido el resultado de sus investigaciones en la tesis doctoral ‘Aspectos éticos y jurídicos de la Comunicación Corporativa. El papel del director de Comunicación en el futuro».
López, quien presentó su trabajo de investigación este miércoles en en la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid, parte la investigación de la premisa de que «la ética, el derecho y la comunicación pueden ser fuerzas dinamizadoras que generan un proceso de diálogo transformador que permitan recuperar la confianza».
La comunicación digital se destaca como un elemento primordial en este ejercicio de reparación, dado que permite participar directamente en el diálogo público sin necesidad de contar con la mediación de los medios convencionales. Para López, «el responsable de comunicación debe recuperar el diálogo con la sociedad potenciando la escucha» y reafirmando su compromiso con la verdad a la hora de definir y transmitir las identidades de empresas e instituciones y su compromiso con la sociedad.
Para López, «el responsable de comunicación debe recuperar el diálogo con la sociedad potenciando la escucha»
El presidente de honor de Dircom ha señalado durante su defensa que «hay una necesidad de crear un estatuto profesional de la comunicación» para el desarrollo de una actividad ética y legítima. En su discurso ha destacado la importancia de la ética empresarial, y como la reputación y la marca son los intangibles más críticos
para las compañías, “por lo que supone un reto para el consejo de
administración”, y en el que el dircom tiene un papel protagonista.
El derecho universal a recibir una información veraz exige en el origen definir y
valorar la función de los directores de Comunicación, pero se fundamenta luego
en el trabajo honesto, independiente y libre de cada periodista. Esa es la
esencia de la investigación que aporta Antonio López y que vincula la
experiencia profesional con el discurso académico y la investigación científica
sobre la profesión.
La tesis supone la aportación de un nuevo bloque en la construcción del
edificio científico, del que habitualmente deben desprenderse consecuencias
prácticas en la aplicación de esos conocimientos en la vida profesional. La
dirección de la investigación académica ha sido llevada a cabo por, Juan Díez-
Nicolás, Jesús Miguel Flores y Javier Fernández del Moral quién también
ha sido presidente de Dircom. El tribunal ha estado presidido por Justo
Antonio López, toda una vida dedicada a la comunicación
Antonio López (Nava del Rey, Valladolid, 1941) es licenciado en Derecho por la
Universidad de Valladolid, y funcionario del Cuerpo de Administradores Civiles
del Estado. Sus principios han sido “el respeto a los periodistas, el diálogo
permanente y la mejora constante de la transparencia”. López siempre ha
vivido su profesión como puente entre los medios de comunicación y la
empresa.
La carrera profesional de Antonio López se ha desarrollado fundamentalmente
en el ámbito de la empresa privada y concretamente en el BBVA, donde
ingresó en el antiguo Banco Bilbao en 1975 y permaneció durante más de 25
años. Ha sido director general, adjunto a la presidencia y director de
comunicación de la entidad bancaria.
En la actualidad es presidente de honor de la Asociación de Directivos de
la Comunicación, Dircom, profesor asociado de la Universidad de Navarra y
miembro del Consejo Asesor del Máster en Comunicación Política y
Corporativa de la Universidad de Navarra y forma parte del Consejo Asesor de
Corporate Excellence. Además, ha sido reconocido con el Premio ASTER a la
Comunicación en 2012 y el Premio BRAJNOVIC de la Facultad de
Comunicación de la Universidad de Navarra en 2017.
