BBVA lanza una plataforma de comunicación para dar voz a los beneficiarios de sus programas sociales
BBVA ha lanzado una plataforma de comunicación, ‘Juntos, creando oportunidades’, donde los protagonistas son personas anónimas que se han beneficiado de los programas sociales de la entidad.
La historia de Alberto, que investiga nuevos tratamientos para el cáncer, la de Marta, que trata de retrasar la aparición del alzhéimer, o la de Gemma y Carlos, dos productores empeñados en preservar la biodiversidad de sus tierras, son algunas que figuran en esta plataforma que va a agrupar todas las comunicaciones sobre iniciativas sociales impulsadas por el banco.
‘Aprendemos juntos’, ‘Becas Leonardo’ y ‘Productores sostenibles’ son las tres iniciativas elegidas por BBVA en la primera campaña para dar visibilidad a la labor de estas personas que amplifican el impacto de los programas sociales. La plataforma ha sido creada junto a la agencia ‘in house’ de la entidad, BBVA Creative.
El director creativo de la campaña, Imanol Ramos, explica a DIRCOMFIDENCIAL que la idea surge tras comprobar que en BBVA “tenemos un montón de catálogo de contenidos, pero nos faltaba homogeneidad. Necesitamos una manera de comunicar todo en la misma dirección y diferenciarnos del resto de comunicaciones de otras entidades en torno a iniciativas sociales”.
Ramos afirma que, habitualmente, en las comunicaciones en torno a iniciativas sociales se tiende a hacer referencia a la marca o el beneficio que presentan sus proyectos. “La gente en casa no quiere saber que BBVA está ayudando, sino los beneficios que comportan sus proyectos”, explica.
En BBVA decidieron reorientar esta tendencia, concediendo más voz a “los grandes protagonistas, los beneficiarios” y describiendo la “implicación de los proyectos para la sociedad”. Bajo esta idea, han publicado seis historias que ponen de manifiesto la repercusión social de las iniciativas de la entidad. “Nos ha encantado ver como el impacto se multiplica”, asegura.
La campaña de presentación de la plataforma está formada por cuatro piezas de televisión, realizadas con Atresmedia y que han contado con la participación de Mónica Carrillo. En ellas se entrevista a personas que han aprovechado las iniciativas sociales de BBVA para «cambiar su vida y la de quienes les rodean».
Se trata de la primera campaña que lanzan desde la agencia ‘in house’. Ramos reconoce que “estamos súper orgullosos porque ha sido un trabajo chulo y complejo. Hemos realizado un amplio despliegue del equipo de BBVA, trabajando en un mismo objetivo y nosotros hemos sido la cabeza pensante que unificaba todo el proyecto. Nos ha hecho crecer muchísimo”.
