BBVA sigue apostando por los medios propios: lanza un canal podcast
Históricamente, las empresas utilizaban a los medios de comunicación para trasladar sus mensajes corporativos a sus grupos de interés. Con la explosión digital, muchas de las organizaciones están desintermediando esta relación con la creación de los conocidos como medios de marca. Gracias a Internet, son capaces de generar contenidos y distribuirlos directamente.
Una de las entidades que más fuerte ha apostado por ello es BBVA. Desde la llegada a la cúpula del área de comunicación de Paul Tobin e Ignacio Jiménez Soler hace algo más de dos años, la estrategia pasa por reforzar los medios propios. Tiene portales especializados en economía, finanzas, marketing y comunicación o ciencia; en los que no siempre publica informaciones sobre la propia entidad.
Ahora, ha decidido lanzar un canal de podcast. La inauguración ha llegado a cargo de un programa denominado Blink, espacio semanal que ofrecerá información práctica sobre finanzas personales, soluciones ‘fintech’, metodologías de trabajo y consejos para que los usuarios tomen las mejores decisiones financieras.
Y es que la entidad presidida por Francisco González reconoce que «la generación de contenidos propios y su posterior distribución para llegar directamente a los grupos de interés ha sido una de las líneas de trabajo en las que el equipo de Comunicación de BBVA ha trabajado más activamente desde 2016″. Ahora, con el lanzamiento del canal de podcast, el grupo «da un paso más para servir contenidos de utilidad, accesibles y fácilmente compartibles», según reza una nota de prensa.
Realizado internamente
Este nuevo canal está realizado íntegramente por el equipo de Comunicación de BBVA. El primer programa del canal cuenta con las voces de Reyes Pariente, Pablo Arqued y Lartaun de Azumendi; mientras que el equipo técnico lo componen Antonio Arenas y César Sanz. La coordinación general es responsabilidad de Fernando Morales, editor de bbva.com.
Para Nacho Jiménez Soler, director de Estrategia de Comunicación del Grupo BBVA, “el lanzamiento del canal podcast es un primer paso en el desarrollo de contenidos por voz que complementará la estrategia de desarrollo de la voz propia del grupo”.
De momento, el canal está disponibles en iVoox, Apple Podcasts, bbva.com y a través de los diferentes canales en redes sociales de la entidad financiera, entre otros.
