Chiara Zagonel, nueva directora de marketing y comunicación de Grupo De’Longhi en España

Chiara Zagonel ha sido nombrada directora de marketing y comunicación de Grupo De’Longhi en España. Aterriza en este mercado después de trabajar muy de cerca con los equipos de ventas en Alemania como responsable del canal de alimentación y como responsable Go to market para los países europeos. Además, desde sus inicios también estuvo involucrada con el primer equipo de ventas de Kenwood cuando Grupo De’Longhi adquirió la marca.

«Vivimos en un contexto difícil, en un mundo convulso y que cambia muy rápido, pero, a pesar de estas circunstancias, el mercado ibérico está funcionando bien y somos capaces de superar con creces esos objetivos marcados», asegura la directiva.

No son pocos los retos y objetivos en su nueva posición. Para De’Longhi, uno de ellos está enfocado en contribuir a desarrollar la cultura del café con la ayuda del ya conocido Brad Pitt, que desde el año pasado es embajador de la marca y ha protagonizado la campaña “Perfetto”.

En cuanto a Kenwood, uno de los principales retos será ampliar el conocimiento del sector de robots de cocina y, a su vez mejorar, la distribución obteniendo un mix de producto más competitivo.

Asimismo, para Braun la apuesta se centra en mantener la marca como líder indiscutible en el mercado de batidoras de mano, haciendo foco en campañas como la de gazpacho. Todo ello, sin olvidar la categoría de planchado, un área en la que la marca pretende seguir reforzando su posicionamiento y cuota de mercado.

Zagonel también deberá contribuir en aportar todo su conocimiento para respaldar el lanzamiento de Nutribullet, la última marca adquirida por el grupo. En este sentido, será vital dar un giro a la estrategia haciendo foco en la nutrición como palanca de crecimiento.

Por último, la digitalización de los canales y herramientas de marketing también están muy presentes en Zagonel, consciente de que los consumidores son cada vez más “multiplataforma”. Impactar en ellos a través de todas las vías posibles es algo que señala como una gran oportunidad para potenciar la imagen del grupo y mantener su liderazgo en un contexto global agitado y con altísima competencia.