Dircoms destacan el poder de la comunicación en la promoción de la sostenibilidad
En una sociedad cada vez más consciente de la importancia de la sostenibilidad, las empresas han encontrado en la comunicación una herramienta esencial para promover prácticas sostenibles tanto en su entorno interno como externo.
Esta fue una de las conclusiones clave surgidas en la jornada titulada «Comunicación y sostenibilidad como palanca de cambio», organizada por la Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) en la Comunidad Valenciana y Región de Murcia, en colaboración con el Portal de Sostenibilidad de Cámara Valencia. El evento reunió a líderes empresariales y expertos en comunicación corporativa.
La jornada se centró en explorar las herramientas y enfoques más innovadores en el ámbito de la comunicación como motor de cambio hacia la sostenibilidad. Se presentaron casos de éxito de organizaciones destacadas, incluyendo Cámara Valencia, El Corte Inglés, Caixa Popular, el Grupo Alonso y Bodegas Raventós Codorníu.
En el evento se dio a conocer un informe sobre el estado actual de la comunicación y la sostenibilidad en la provincia de Valencia, elaborado por la consultora The Blue Plan para el portal de sostenibilidad de Cámara Valencia.
Esther Castellano, presidenta de Dircom Comunidad Valenciana y Región de Murcia, destacó la importancia de las estrategias de comunicación en la promoción de prácticas sostenibles y su papel en la adopción de comportamientos responsables. Señaló que la comunicación efectiva puede ser una poderosa herramienta para impulsar el cambio positivo en el contexto de la sostenibilidad, tanto para empresas como para instituciones gubernamentales.
Por su parte, Rafael Mossi, director del Área de Competitividad de Cámara Valencia, enfatizó la importancia de que las empresas sean sostenibles para ser competitivas y abogó por un mayor protagonismo de los directores de comunicación en este proceso.
Bodegas Raventós Codorníu: Líder en Comunicación Regenerativaf
María Vidal, directora de Comunicación y Sostenibilidad de Bodegas Raventós Codorníu, resaltó el papel fundamental de los directores de comunicación como mediadores entre el público y la reputación corporativa. Argumentó que incluir el liderazgo de la estrategia de sostenibilidad en esta área fomenta la creación de compañías con propósito y subrayó la importancia de dar valor a la tierra.
Vidal presentó la visión de la empresa de convertirse en la empresa vinícola sostenible de mayor crecimiento global para 2025, destacando su compromiso con la sostenibilidad regenerativa, donde se busca que la forma en que opera la empresa genere beneficios a largo plazo para todas las partes interesadas y contribuya positivamente al desarrollo de la sociedad y el planeta.
Comunicación y Sostenibilidad como motor de cambio
Una mesa redonda moderada por Leyla Gallego, directora de comunicación del grupo Cyclus y socia de Dircom, exploró cómo entidades y empresas como Cámara Valencia, El Corte Inglés, Caixa Popular y Grupo Alonso enfocan la comunicación en el ámbito de la sostenibilidad. Se destacó la importancia de la transparencia y la honestidad en la comunicación de las acciones sostenibles, y se alentó a las marcas a comunicar desde la autenticidad.
En resumen, la jornada demostró que la comunicación empresarial desempeña un papel crítico en el impulso de la sostenibilidad, alineando estrategias y valores que promuevan un futuro más responsable y sostenible tanto a nivel local como global.
