Edelman continúa su línea ascendente en España y en el ejercicio finalizado en 2025 consiguió un crecimiento muy destacado del 25% en su cifra de negocios. Gracias a ello, pudo superar el año pasado los 12 millones de euros de facturación, la cifra más alta alcanzada en los últimos ejercicios.
El ejercicio fiscal de Edelaman Spain finalizó en junio de 2025. Este periodo ha estado marcado por «una fase de consolidación operativa y fortalecimiento estructural del modelo de negocio, tras el proceso de transformación estratégica culminado en ejercicios anteriores», según indica la sociedad en su informe anual. El posicionamiento de Edelman es el de integrar reputación, marca, asuntos públicos, digital y tecnología bajo un mismo enfoque estratégico y orientado a impacto de negocio.
Pelayo Alonso, Co-General Manager Edelman Spain, comenta en declaraciones a DIRCOMFIDENCIAL que este crecimiento «es la consecuencia natural de una transformación que iniciamos hace años. Hemos evolucionado desde un modelo tradicional de agencia hacia una consultora integrada capaz de conectar reputación, marca, asuntos públicos, creatividad, datos, tecnología e inteligencia artificial con resultados de negocio. El mercado nos está dando la razón: los clientes ya no buscan proveedores que ejecuten disciplinas por separado, sino socios que comprendan la complejidad de sus decisiones y les ayuden a convertir confianza e influencia en crecimiento. No queremos limitarnos a adaptarnos al futuro de la comunicación: queremos contribuir a definirlo”.
Lucía Carballeda, Co-General Manager Edelman Spain, apunta por su parte que la ambición es posicionarse como la «consultora de referencia en confianza y reputación manteniéndonos firmes en lo que siempre hemos defendido. El poder del ‘earned‘ no como canal, sino como estrategia. La clave de nuestro crecimiento está en el cruce de nuestras especialidades, desde crisis y creatividad, posicionamiento directivo y digital o ‘creators’ y B2B. Somos la agencia que mejor convierte confianza en influencia e influencia en crecimiento. Y seguiremos centrándonos en aquellos sectores donde somos expertos: salud, tecnología, entretenimiento, F & B, turismo, energía e industria».
La firma co dirigida por Pelayo Alonso y Lucía Carballeda alcanza su mayor volumen de negocio de los últimos años.
Como resultado de este incremento del volumen de negocio, Edelman ha podido desarrollar herramientas basadas en inteligencia artificial, soluciones orientadas a la generación y medición de confianza y servicios de anticipación reputacional, destacan desde la compañía.
«La apuesta por estas capacidades estratégicas busca incrementar el peso de los servicios de mayor valor añadido en el mix de ingresos y favorecer una mayor recurrencia de proyectos«, concluyen desde la agencia.
Dado este crecimiento, la filial española se está convirtiendo una de las referencias de Edelman a nivel global. Pelayo Alonso pone en valor que «tenemos la suerte de recibir capacidades globales pioneras e innovadoras y aprovecharlas en España», pero señala asimismo que «nuestra ambición es también convertirnos en un mercado piloto y en un hub estratégico capaz de desarrollar y exportar talento, propiedad intelectual, innovación y soluciones hacia EMEA y el resto de la red. Queremos que algunas de las próximas propuestas de valor de Edelman no solo lleguen a España, sino que nazcan aquí«.
De hecho, la firma en nuestro país alberga un equipo de más de 30 profesionales que está trabajando en los desarrollos de Inteligencia Artificial para Edelman global. En total, la plantilla esta compuesta por un centenar de empleados en nuestro país.
En efecto, la IA tendrá un protagonismo relevante en los servicios que presta Edelman. «La inteligencia artificial no es una herramienta adicional, sino una transformación completa del modelo. La hemos incorporado a todo nuestro ciclo de trabajo para investigar, anticipar, crear y medir con mayor velocidad y precisión, pero siempre con supervisión humana y criterios responsables«, sostiene Pelayo Alonso. Y Lucía Caraballeda añade que «la próxima batalla reputacional se producirá en las respuestas de los asistentes de inteligencia artificial. Ayudaremos a las compañías a entender qué saben los modelos sobre ellas, qué fuentes utilizan, qué narrativas reproducen y cómo pueden construir una presencia más fiable y relevante».
Nuevas oficinas
Otro de los grandes hitos de Edelman en el pasado ejercicio ha sido el cambio de oficina en Madrid. Se mudaron al Paseo de la Castellana, 163. El nuevo espacio nuevo espacio está diseñado para fomentar la colaboración transversal, la innovación y la cocreación con clientes.
Para este ejercicio 2025/2026, desde Edelman ha afrontado una nueva etapa orientada no solo al crecimiento, sino a la escalabilidad y aceleración del modelo consolidado. El foco estratégico es claro: convertir las capacidades desarrolladas en los últimos años en crecimiento rentable y sostenible. La inversión en tecnología será una de las claves, subrayan desde la firma de comunicación.
A nivel global, Edelman sufrió una contracción de sus ingresos del 4%, debido fundamentalmente a la debilidad de su negocio en Estados Unidos, que bajó un 8%. Aún así, con 950 millones de dólares de ingresos en 2025, sigue siendo la firma de relaciones públicas más grande del mundo.
