Ejecutivos estrenará en Barcelona su documental sobre sostenibilidad que alcanza las 200.000 visualizaciones

La empresa española está dando pasos firmes en sostenibilidad aunque todavía quedan asignaturas pendientes, que deben remediarse con regulación, concienciación y acción. Esta es una de las principales conclusiones que ofrece El camino de la sostenibilidad, el último de los tres documentales producido por la Revista Ejecutivos, proyectado hace unos días en el cine Kinépolis de Madrid y que ya acumula en 200.000 visualizaciones en sus plataformas disponibles (web, Youtube o Atresplayer, entre otros).

El éxito de esta producción propia ha llevado a la veterana revista a celebrar otra presentación en Barcelona el próximo 22 de febrero ante el tejido empresarial catalán. La apuesta de Ejecutivos por el género documental surge a partir de la compra de la cabecera por parte de MARCO en 2018. «Cuando adquirimos Ejecutivos», explica su editor y Executive Chairman de MARCO, Didier Lagae, «era una revista estrictamente con una versión web pero que no era su punto fuerte. Vimos la oportunidad de elevarlo a otro nivel e invertimos en su versión online«.

Años más tarde, desde la dirección de la cabecera se muestran satisfechos se haber impulsado su versión online, donde cada día publican entre 10 y 15 publicaciones en formato de videonoticias, que en ocasiones llegan a alcanzar más de un millón de visualizaciones, con buena parte de la audiencia procedente de Latinoamérica.

El primer documental que lanzó Ejecutivos fue en en 2021, 30 años de éxito económico español, con motivo del 30 aniversario de la publicación que se celebró en un contexto en el que las empresas no podían organizar eventos por las restricciones del COVID-19.

El director de Ejecutivos lamenta que algunas empresas del IBEX declinaran su participación porque «no estaban preparadas para comunicar nada».

Certificada la acogida en el sector empresarial, la cabecera decidió el año siguiente repetir el formato. Esta vez, preguntó a los grandes directivos nacionales e internacionales asentados cómo observaban la economía española para los siguientes cinco años. La respuesta mayoritaria que emitieron los directivos motivó una nueva entrega audiovisual: la sostenibilidad.

El camino de la sostenibilidad cuenta con la participación de 40 ejecutivos como Delia Rodríguez (L’Oreal), Inés Bermejo (HP), Gonzalo Sánez de Miera (Iberdrola), Eugenio Solla (Caixabank) o Jaime de Jaraiz (LG Electronics), entre otros.

Una de las claves que extrae el editor de Ejecutivos tras ver el documental, es que a pesar de que «queda mucho por hacer» en la materia, hay que reconocer «los progresos que están dando empresas como Naturgy, Cepsa, Repsol o Iberdrola». «Creo que todo el sector energético español está haciendo un gran esfuerzo en las renovables, al igual que la aviación, el transporte, la logística«, opina.

El greenwashing es uno de los puntos en los que ahonda el documental, una práctica especialmente criticada por Lagae, junto al greenhushing (no comunicar sobre lo que haces), y que atribuye a empresas concretas. «Es un gran problema observar que entre los patrocinadores de la COP25 en Madrid figure Coca Cola, que vende bebidas en botellas de plástico. El consumidor no es tonto. No digo que Coca Cola no haga progresos, pero no me vendas que eres el más verde cuando no lo eres». El Executive Chairman de MARCO propone a las compañías trabajar en el greendoing, con apoyo de consultoras, medición y comunicación. 

El director de Ejecutivos, Germán Pastor, defendió que este documental ha servido para escuchar los avances del tejido empresarial y seguir concienciando. Lamenta que algunas empresas del IBEX35 declinaran su participación justificando que «todavía no estaban preparadas para comunicar nada».

Didier Lagae opina que hoy es «más fácil que nunca» elaborar un relato corporativo sobre sostenibilidad por la demanda de los medios y consumidores.

Elaborar un solvente relato en sostenibilidad es, a juicio de Lagae, «más fácil que nunca porque los medios y los consumidores están más a las expectativas«. De hecho, según un estudio de MARCO sobre hábitos del consumidor post-COVID realizado en 11 países, que se presentará próximamente, indica que el consumidor está cada vez más dispuesto a pagar un plus si el producto o servicio es responsable. «En definitiva, observamos que la sostenibilidad sí está realmente en el top of mind«, concluye.

Ejecutivos ya está trabajando en la producción de su cuarta entrega que versará sobre el talento y liderazgo en la empresa española, que prevé estrenar a finales de año.