Havas PR gestionará la comunicación de Alsea y de sus marcas de restauración
Havas PR ha ganado una de las cuentas de comunicación más relevantes en el sector de la restauración en España. Según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL, la agencia dirigida por Ana Picó gestionará de ahora en adelante la comunicación corporativa del grupo Alsea y de sus marcas de restauración, entre las que se encuentran Domino’s Pizza, Vips, Foster’s Hollywood, Ginos, Starbucks o Fridays.
La envergadura de la cuenta se refleja en las cifras de Alsea: tiene más de 4.400 restaurantes y tiendas en 11 países, con gran presencia en segmentos como casual drinking, quick service y coffe shop. En Europa, este gigante de la restauración facturó más de 1.200 millones de euros el año pasado y superó los 4.000 millones de euros a nivel global.
Así pues, esta asignación a Havas PR comprende tanto la comunicación corporativa de Alsea a nivel de grupo, como la comunicación corporativa y de consumo de sus filiales.
En concreto, el equipo de corporativo de la agencia se encargará de tareas como la comunicación de su expansión territorial, la visibilidad de sus portavoces o las relaciones corporativas e institucionales del nuevo cliente. Todo ello -según indican a este medio- con el fin de fortalecer la imagen de marca de Alsea, mantener una comunicación abierta con los stakeholders del grupo multinacional, destacar sus iniciativas en sostenibilidad y aprovechar las plataformas digitales y redes sociales para mejorar la conexión con clientes y optimizar operaciones.
El departamento de consumo de Havas PR, con gran experiencia en el sector de gastronomía y retail, ya lleva trabajando desde octubre del año pasado con Alsea en varios proyectos de comunicación. Dada la buena experiencia en estos últimos meses, ambas partes han decidido consolidar su relación.
Equipo interdisciplinar
Havas PR pondrá a disposición de Alsea un equipo de unos 10 profesionales de diferentes áreas. Tendrán un peso específico en esta cuenta los perfiles especializados en estrategia y creatividad, que son al fin y al cabo las capacidades que han convencido a este grupo de restauración para contratar finalmente a Havas PR.
En concreto, el equipo estará formado por tres profesionales especialistas en comunicación corporativa e institucional, que serán claves para poder conectar con todos los stakeholders de la compañía. Habrá otros tres perfiles con experiencia en el ámbito de la comunicación de consumo, que se encargarán de todas las activaciones dirigidas tanto a medios como a consumidor (eventos, contenidos, promociones…).
También se dispondrán de varios perfiles creativos y creadores de contenidos para abordar las campañas en las que el ingenio y el storytelling disruptivo serán los protagonistas; y también profesionales orientados a la estrategia con el fin de garantizar la construcción de marca y la excelencia en resultados y medios ganados. Finalmente, en el back office intervendrá asimismo el equipo de producción gráfica y audiovisual, dada la gran cantidad de eventos y activaciones que tienen previsto llevar a cabo. Todo ello, de la mano de los equipos internos de Alsea.
La agencia dirigida por Ana Picó consigue una de las cuentas más relevantes en el ámbito de la restauración.
Borja Cameron, director de Marketing Digital y Comunicación de Alsea Europa, ha comentado sobre esta adjudicación que «confiar en Havas PR es un paso estratégico que refuerza nuestro compromiso de ofrecer experiencias únicas y memorables a nuestros clientes».
Ana Picó, directora general de Havas PR España, ha expresado en su caso que «estamos tremendamente felices y orgullosos de incluir en nuestro portfolio de clientes a este increíble grupo de restauración con visión internacional».
