Las grandes empresas continúan recortando presupuestos para relaciones públicas
Las grandes compañías multinacionales continúan recortando sus presupuestos en relaciones públicas, tal y como recoge un estudio de The Holmes Report. Partidas que se están destinando a otras áreas relacionadas con la transformación digital.
Esta publicación señala cada año a los 100 especialistas en relaciones públicas más influyentes del mundo (en la de este año no hay ningún español) y les hace una encuesta sobre la situación del sector.
En el estudio de este ejercicio, que se acaba de hacer público, se refleja cómo el número de directivos que manejan un presupuesto de relaciones públicas superior a los 100 millones de dólares se ha reducido al 11% (en 2014 rebasaba el 50%).
Y aquellos que disponen de entre 75 y 100 millones han caído desde un 19% (2017) hasta el 14% actual. También descendieron los que tienen entre 50 y 75 millones: desde el 13% al 11%.
En definitiva, ahora la mayoría de los encuestados (56%) ya manejan un presupuesto inferior a 25 millones de dólares. Una proporción mucho mayor que la advertida el año pasado (30%).
En total, la lista de los 100 especialistas en relaciones públicas más influyentes del mundo dispone de un presupuesto de 3.300 millones de dólares, que es casi la mitad que los 6.500 millones registrados en 2012.
Esto esta afectando a la dimensión de las plantillas que se dedican a las relaciones públicas, cada vez más reducidas dentro de las empresas. Aquellos directivos que tienen a su cargo más de 100 personas han bajado al 38% desde el 47% del año pasado; y la mayoría responde que están bajo su dependencia 50 o menos trabajadores.
Recortes que, como consecuencia, están afectando al gasto en agencias de relaciones públicas. Solo un 3% de los participantes en el estudio dedica más de 30 millones de dólares a contratar a este tipo de firmas, en comparación con el 15% que arrojó el informe el año pasado.
Un tercio de los encuestados gasta entre 10 y 30 millones; mientras que un 20% destina a las agencias menos de 1 millón (en 2017 era del 14%).
