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MARCO adquiere una participación mayoritaria de Africa Communications Media Group

| 22 NOVIEMBRE 2021 | ACTUALIZADO: 23 NOVIEMBRE 2021 9:06

Las consultoría de comunicación es un sector muy dinámico actualmente en España. Se están produciendo adquisiciones, reposicionamientos, salidas a Bolsa… Todo ello como palancas de crecimiento en un sector que maneja buenas perspectivas de fututo.

En este escenario, MARCO -una de las consultoras de comunicación más potentes de España- ha adquirido un 51% de las acciones de Africa Communications Media Group, según puede adelantar este medio.

La compañía fundada y dirigida por Didier Lagae consolida su apuesta por el continente africano, región en la que no existe presencia de consultoras de comunicación españolas, a excepción de la propia MARCO. Esta firma lleva lleva ya ocho años prestando servicios a clientes con intereses en África mediante su oficina en Casablanca (Marruecos). Entre otros, MARCO ha trabajado allí para clientes como Bombardier, Intelcia, Invest in Morocc, la Unión por el Mediterráneo, el Banco Europeo de Inversiones o COP22, que se organizó en Marruecos en 2016.

MARCO eleva su presencia en África, donde lleva ocho años prestando servicios a sus clientes desde su ofician de Casablanca (Marruecos).

Toda esta experiencia en el continente se completará ahora con la adquisición de una participación mayoritaria en Africa Communications Media Group, que es la principal firma de comunicación de todo el África subsahariana. MARCO y esta compañía son viejas conocidas, pues han colaborado en varias ocasiones para dar servicio a sus clientes.

Esta agencia africana tiene su sede central en Johannesburgo y cuenta con oficinas propias en Costa de Marfil y en Kenia, a las que se suma una presencia indirecta en otros 40 mercados del continente. Entre su cartera de clientes destacan la Fundación Bill y Melinda Gates, Mercedes Benz, Bloomberg y Ethiopian Airlines.

Su fundadora es Mimi Kalinda, originaria de la República Democrática del Congo y de Ruanda, pero que se ha criado en Sudáfrica, Londres y Bruselas. La directiva dirigirá las operaciones para apoyar los clientes del grupo MARCO en el mercado subsahariano. Su mano derecha en Africa Communications Media Group es Linda Weaver, que ejerce como directora de operaciones de la firma. Anteriormente, dirigió la operación africana de Weber Shandwick. A partir de ahora reportará directamente a Samira Sitail, que dirige las operaciones de MARCO en África desde su oficina en Casablanca desde el año pasado.

Marca País

Además, Didier Lagae y Mimi Kalinda trabajarán juntos para desarrollar la práctica de Marca País en la que está enfocada MARCO desde hace unos años. En los últimos tiempos, la firma de comunicación española ha trabajado en esta parcela para organismos gubernamentales de Colombia, México, Marruecos o Portugal; mientras que Africa Communications Media Group lo ha hecho para Eitopía o Ruanda.

Para Didier Lagae, el continente africano tiene un «enorme potencial de expansión». «Las cinco mayores economías del África subsahariana, que son Nigeria, Sudáfrica, Kenia, Etiopía y Ghana, ofrecen un enorme potencial para el sector, ya que, según los datos oficiales, el sector de los medios de comunicación y las comunicaciones de marketing se valoraron en más de 10.000 millones de dólares en 2019, una cifra que solo va a ir a más», comenta el directivo en declaraciones a este medio.

Lagae también destaca el potencial turístico de la región. Señala que «existen unas previsiones de crecimiento en el sector del 34,8% para 2022 en África, lo que va a ser una gran oportunidad para promocionar la marca país de algunos países africanos como Ghana, Kenia, Tanzania o Mozambique, que van camino a convertirse en destinos turísticos de primer orden».