RED Havas llega a España para completar los servicios de relaciones públicas del grupo

El grupo Havas está haciendo una decidida apuesta por el sector de las relaciones públicas a nivel global. No en vano, es una de sus áreas de mayor crecimiento.

En esta estrategia, la filial española está teniendo un papel importante. A principios de este año el grupo Havas anunció su inversión en la firma española Tinkle –como adelantó este medio-, que se va a integrar en la red AMO, especializada en comunicación financiera. Y ahora también el holding propiedad de Vivendi ha ampliado RED Havas a España. En nuestro país, la agencia que se integra en esta red internacional será Havas PR, comandada por Ana Picó.

Así pues, los dos principales activos del grupo Havas en el ámbito de las relaciones públicas en España serán, por un lado, Havas PR (integrada desde ahora en RED Havas) y, por otro, Tinkle (se incorpora a la network de AMO).

RED Havas surgió en el año 2019 enfocada en el storytelling basado en la combinación de medios ganados, social media y experiencias, con el contenido en el centro. Es el denominado Merged Media model. Actualmente, opera en 14 mercados con 23 oficinas y cuenta con un equipo internacional de más de 350 profesionales. La llegada de esta network a España se produce al mismo tiempo que desembarca en Alemania, China, Italia y Francia. Anteriormente ya estaba presente en Estados Unidos, Australia, Singapur, Vietnam, Filipinas, Indonesia, Reino Unido y Dubái.

Todos los activos de relaciones públicas del grupo Havas tuvieron una facturación de 225 millones de euros en 2020, con 1.300 empleados y más de 40 oficinas en todo el mundo. En 2021, solo la parte de RED Havas disparó sus ingresos un 44%, según informó ayer James Wright, el CEO global de la network, en una conversación con periodistas. Esta muy por encima del crecimiento del 10% que registró el año pasado el grupo Havas en su totalidad.

La parte española también ha tenido un gran desempeño. En nuestro país, Havas PR, que ahora se integra en RED Havas, recogió un incremento de sus ingresos del 20% en 2021 respecto al ejercicio anterior. En España, Havas PR es una de las cuatro divisiones de Havas Creative, junto con CX, Engage y Studios. La otra gran pata del grupo Havas en nuestro país es Havas Media Group, cabecera de las agencias de medios.

Para este ejercicio 2022, las previsiones que manejan desde Havas PR es que la facturación suba un 15%.

Actualmente, Havas PR representa el 20% de los ingresos de su matriz en España, Havas Creative, dirigida por Carmen Fernández de Alarcón. Para este ejercicio 2022, las previsiones que manejan desde Havas PR es que la facturación suba un 15%. Estiman además un incremento del 8% en su plantilla, compuesta ahora por más de 30 empleados.

Parte de este crecimiento vendrá impulsado por su pertenencia a RED Havas, ya que esta network internacional le podrá proporcionar clientes globales. De hecho, la filial española, junto con la de Italia y Portugal, ya están compitiendo de forma integrada en el concurso internacional convocado por los laboratorios MSD.

“España es sin duda uno de los mercados claves en Europa, que se encuentra en un momento claro de expansión y confiamos en toda la energía del equipo para consolidar este crecimiento y convertirse en un referente en España”, comentaba James Wright en el acto de presentación de RED Havas.

30 clientes

La cartera de clientes de Havas PR en España está compuesta por 30 marcas, como Cervezas Alhambra, Huawei, Bosch, Widex, Disney, Ordesa, Ouigo, Interprofesional del Aceite de Oliva… Recientemente han ganado cuentas como las de Frosch, Laboratorios Esteve, Licor 43, Bosch eBike Systems, See Tickets, Affinity, BOMI Group, 3M, Entain y Euroins.

Para Ana Picó, directora general de Havas PR en España, formar parte de RED Havas representa «una nueva forma de entender las relaciones públicas mucho más creativa, más digital y más social que ya hemos empezado a aplicar en España con nuestros clientes. Segundo, la posibilidad de trabajar con clientes globales y también de ofrecer a nuestros clientes un alcance internacional de los planes de comunicación. Y, por último, aplicar la metodología Merged Media de RED Havas que, sin duda, aportará un gran valor añadido en nuestras propuestas”.