Sabadell ficha a Guillermo Fernández para reforzar su área de Prensa

Banco Sabadell prepara un refuerzo de su área de Prensa, con el fichaje del director de Comunicación territorial de Caixabank, Guillermo Fernández, según puede adelantar DIRCOMFIDENCIAL. Este profesional se incorporó hace más de siete años a Bankia como director de la relación con los medios, antes de su fusión en 2021 con la entidad presidida por José Ignacio Goirigolzarri.

Fernández asumirá en los próximos días un puesto de responsabilidad en la relación con los periodistas -cuyo cargo oficial está aún por concretar-, y que dependerá del área de Comunicación Externa que lidera Juan Valdés.

El de Guillermo Fernández es el último fichaje que la entidad presidida por Josep Oliu ha efectuado en su departamento de Comunicación, tras el nombramiento de Virginia Zafra hace un año como directora de Comunicación, avalada por diez años de experiencia en puestos de responsabilidad de Bankia y Caixabank.

De esta última entidad procede, precisamente, otro de los recientes fichajes del departamento de Comunicación de Sabadell. Javier Tomé asumió el pasado mes de febrero el puesto de director de Identidad Corporativa -cargo que abarca competencias en Comunicación Digital, Patrocinios, Eventos, Inversión en Medios e Imagen-, tras tres años gestionando la comunicación en sostenibilidad en Caixabank.

La opa sobre la mesa

Sabadell busca potenciar su equipo de Comunicación justo cuando se mantienen activos los planes de integración con BBVA mediante una opa. Una operación que cuenta con el apoyo en comunicación y lobby de las consultoras LLYC y Roman para el Sabadell, y Kreab, Atrevia y Acento para BBVA.

Además, en este contexto de negociaciones, el banco que preside Carlos Torres ha optado hace unos días por un cambio en su departamento de Comunicación, con el ascenso a dircom de Paula Puyoles, hasta ahora directora de Comunicación Corporativa, en sustitución de Paul G. Tobin, que tras nueve años en el cargo ha pasado a encargarse del departamento de Talent & Culture.