La Asociación Internacional de Relaciones Públicas (IPRA, por sus siglas en inglés) ha premiado a Torres y Carrera por la campaña Beland, a Word to Change the World con un Golden World Awards for Excellence 2026. Esta iniciativa, que consigue el premio en la categoría ‘Coraje en Comunicación’, es un movimiento social que defiende el derecho universal de todas las personas a tener un lugar en el que sentirse a salvo.
La campaña, impulsada por la Fundación Alba Torres Carrera, fue concebida como una manera diferente de ver el mundo a través del poder de las palabras. En un entorno global de polarización, enfrentamiento e impunidad, el movimiento Beland señala otro camino: el del entendimiento, la convivencia y la responsabilidad. “Creamos una palabra nueva para un derecho universal”, explica Laura Torres, responsable del proyecto. “Beland nace para promover empatía y convivencia y para recordarnos algo básico: que la tierra no está ahí para ser tomada ni conquistada, la tierra está ahí para que las personas simplemente sean”.
La palabra se ha convertido en todo un movimiento de solidaridad. En 2025 consiguió el reto de Save The Children con el que arrancó el proyecto y recaudó 10.000 euros para el fondo de emergencia para la infancia. En la actualidad, la iniciativa Beland cuenta con el respaldo de la Fundación Vicente Ferrer y la colaboración de otras entidades que se han ido sumando al proyecto como la Asociación Conecta Inclusión, Fundación Meridional y la Asociación Baby Despensa con las que se han desarrollado diferentes iniciativas. Para explicar la palabra, la campaña ha contado con una herramienta clave: un cuento solidario. “Beland, mi lugar en el mundo” (editorial Brau) está escrito por Laura Torres e ilustrado por Raquel Aparicio.
Audacia responsable
IPRA fue creada en 1955 para garantizar un desempeño ético y riguroso en el ámbito de la comunicación y las relaciones públicas. En 1965 las entidades que la integraban firmaron el Pacto de Atenas que es el primer código ético internacional de Relaciones Públicas. Vinculado a la Carta de las Naciones Unidas, establece que los profesionales deben respetar los derechos humanos, fomentar la confianza pública mediante la veracidad, la transparencia y el respeto mutuo.
“La campaña es ajena a cualquier ideología política. Buscamos agitar la conciencia de la sociedad apelando estrictamente a aquellos valores universales que nos definen como seres humanos”, comenta Xurxo Torres, patrono de la Fundación Alba Torres Carrera y consejero delegado de Torres y Carrera. “Hemos buscado una base amplia para que todo el mundo se atreva a enfrentarse a sus particulares miedos y prejuicios para consensuar qué está bien y qué está mal. Sin relativismo alguno”, añade.
Palabras que pesan
La agencia Torres y Carrera cuenta con una sólida hoja de servicios en materia de compromiso, investigación e innovación social. Es una de las empresas del sector con más reconocimientos internacionales y, en buena medida, por iniciativas propias desarrolladas bajo el prisma de la mejora del entorno. El presente GWA de IPRA es el octavo que obtiene la empresa creada por Paula Carrera y Xurxo Torres en 2003 que, a pesar de su desarrollo, nunca ha dejado de lado su razón de ser: intentar hacer del mundo un lugar mejor por medio de la comunicación.
De hecho, Beland sigue desarrollándose fiel a la comunicación más directa y orgánica posible. Persona a persona, sin prisas, pero sin pausa porque el camino que transita es tan importante como el objetivo que persigue. “No se puede aspirar a cambiar el mundo a mejor con campañas de tendencia o de moda. Para conseguir el cambio que proponemos es preciso trabajar con perspectiva y trascendencia. No buscamos convencer, ni seducir, ni impactar. Buscamos ese entendimiento que solo se puede alcanzar por medio de la verdad. Así de difícil, así de necesario”, concluye Xurxo Torres.
