Torres y Carrera y la UCM colaboran para investigar el estado de la conciencia social
Torres y Carrera, la consultora de marketing y comunicación, y la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid (UCM), han firmado un acuerdo de colaboración para el desarrollo de la investigación “Conciencia, reputación y liderazgo”.
El estudio es una prolongación natural del “Proyecto Culebras”, un trabajo desarrollado también con la UCM que durante cinco años cartografió el universo de los bulos y la posverdad. La investigación comenzó en 2023 y tiene como objetivo central determinar cuál es el estado de la conciencia social en España.
“Nos interesa determinar el impacto que las noticias falsas y la polarización tienen sobre nuestra conciencia, la colectiva y la individual” explica Xurxo Torres, fundador de Torres y Carrera y responsable del proyecto.
Los investigadores tienen en mente relacionar el estado de la conciencia social con los indicadores que tradicionalmente han definido la reputación corporativa y el liderazgo y revisar su grado de vigencia. Unas conclusiones que se prevé hacer públicas el próximo mes de junio.
Cristóbal Fernández, vicedecano de la Facultad de Ciencias de la Información de la UCM destaca que “Es indudable que el impacto existe. Ahora, su alcance, intensidad y consecuencias son algo que desconocemos y que intentaremos dilucidar con esta iniciativa”.
La consultora lleva desde sus inicios colaborando y promoviendo proyectos de investigación como el de “Comunicación y Competitividad”, lanzado en 2008 en colaboración con la Facultad de Xornalismo de la Universidad de Santiago de Compostela. Además, en 2019, inició el “Proyecto Culebras” con la UCM. Este último trabajo de investigación ha sido distinguido con tres GWA de IPRA en 2020, 2021 y 2022.
