Las empresas siguen sumando recursos para sus departamentos de Comunicación. Así lo acredita el estudio El estado de la comunicación en España 2025, elaborado por la Asociación de Directivos de Comunicación, DIRCOM, presentado ayer en Madrid.
El informe, basado en cerca de 600 respuestas de profesionales del sector recopiladas en el primer trimestre del año, determina que un 35,9% de los equipos de comunicación han aumentado su presupuesto en el último año. Casi la mitad, el 47,1%, responden que mantienen la cifra y, por el contrario, un 17% la ha disminuido.
Un tercio de las organizaciones asigna un presupuesto anual para los equipos de comunicación.
1 de cada 3 organizaciones asigna un presupuesto anual inferior a 50.000 euros al año. El informe —sin precisar el porcentaje— también señala que una destacada parte de los equipos destina entre 200.000 y 500.000 euros, y apenas un 5% invierten más de 3 millones de euros. No obstante, cabe recalcar que este grupo ha aumentado un 8,7% respecto a la pasada edición.
6 de cada 10 profesionales de la comunicación cobra menos de 50.000 euros. En concreto, un 20,5% percibe menos de 30.000; un 21,2%, entre 30.000 y 40.000; y un 17,7% entre 40.000 y 50.000. Cerca de un 1% es remunerado con un salario comprendido entre los 200.000 y 30.000 euros; y un 0,4%, con una cifra superior.
Cuando se le pregunta a los profesionales qué importancia consideran que su CEO concede a la comunicación, 3 de cada 4 responden que importante, mientras que menos de un 1% indica que nada importante.
IA
La IA ocupa buena parte del estudio de DIRCOM. Incorporar esta tecnología de manera efectiva y ética es el asunto que mayor importancia cobrará hasta 2028, respaldado por un 78,8%. Muy por debajo, le sigue gestionar contenidos de calidad con nuevas formas de contar (35,2%) e impulsar la comunicación interna (29%). En la otra cara de la moneda, el uso del big data y algoritmos o la medición son los temas que se prevé que tengan menor peso, con un respaldo inferior al 18%.
La comunicación digital es el área más desarrollada en departamentos y agencias. Le sigue la relación con medios, estrategia y coordinación de comunicación, eventos y comunicación.
El perfil del profesional de la comunicación que dibuja el ECE 2025 muestra un sector de mayoría femenina, con un 67,7% de mujeres frente a un 32% de hombres. La franja de edad más representada es la de 46 a 55 años, con un 44,4%, seguida de los 30 a 45 años, con un 34,9%. En términos de formación, el 62,5% de los profesionales cuenta con máster o posgrado, un 27,8% con titulación universitaria (en su mayoría vinculada al periodismo).
