La CCMA (Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals) ha resuelto el concurso para contratar a una empresa que le preste el servicio de medición cross media de sus medios de comunicación (TV3, Catalunya Radio, 3Cat…). El proceso de selección ha sido extenso, pues ha durado más de seis meses.
Finalmente, la seleccionada ha sido ODEC, compañía española con sede central en Gandía (Valencia) y con extensa trayectoria en el sector de la investigación de mercados. De hecho, es proveedor habitual de la AIMC (la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación), con la que colabora en varios proyectos, como el EGM.
ODEC tiene delegaciones en Madrid y Barcelona y está controlada por Luis Pistoni y José Pellicer. En 2024 facturó más de 15 millones de euros, con un beneficio de 2,5 millones.
ODEC se ha impuesto en un concurso público a otras firmas del sector como GfK, Sigmados y Elogia.
Esta compañía se impuso en un concurso público convocado por la CCMA en febrero a otras empresa clásicas del sector como GfK, Sigmados y Elogia.
ODEC fue la mejor clasificada en la fase técnica, cuya valoración corrió a cargo de tres directivos de CCMA: Jordi J. Català, director del departamento de Audiencias; Cristina Muntañola, responsable de Audiencias de Televisión; y Ferran Clavell, responsable de Audiencias Digitales.
En el apartado económico, ODEC fijó un precio de 116.000 euros para la puesta en marcha del servicio y de 129.500 euros de importe anual. No fue ni la oferta más cara (Sigmados) ni la más barata (Elogia). El contrato firmado con ODEC se extenderá dos años, aunque se puede prorrogar otros dos.
Durante todo ese periodo, ODEC tendrá que encargarse de realizar una medición cross media de todos sus activos, entre los que hay canales de televisión, emisoras de radio, una plataforma digital de contenidos, webs, redes sociales e incluso videojuegos.
CCMA trabaja desde hace años con Kantar (hoy denominada Fifty5Blue) y con Comscore (ya desaparecida en España) para elaborar un dato integrado de audiencia en televisión, pero no tenía en cuenta otros medios de creciente éxito, como su plataforma de streaming (3Cat).
Lo que la CCMA quiere es que ODEC le proporcione una foto completa, integrada y global de las audiencias de sus activos para medir su impacto real sobre todo en Cataluña.
La medición cross media es un anhelo de la industria publicitaria desde hace años. La aea (Asociación Española de Anunciantes) ha lanzado su proyecto MAPA para poder contar con una medición más adecuada a la fragmentación de medios que existe actualmente.
