Los anuncios en la prensa digital tienen una visibilidad del 84%
Los anuncios en sitios de noticias digitales aumentan en un 84% la probabilidad de ser vistos que la publicidad de otras webs. Esta afirmación es fruto de una investigación realizada durante los últimos 18 meses por Lumen with Nectar.
La investigación contó con 500 ordenadores monitorizados. La intención era observar el movimiento ocular de los dueños de estos ordenadores. «Con tanto contenido compitiendo por llamar la atención de nuestros ojos en el panorama digital, las marcas de noticias están proporcionando un contexto atractivo para los anunciantes» afirma Mike Follett, managing director de Lumen.
Follett señaló que debido a que la atención del usuario es tan fugaz, la publicidad emocional fomenta un mayor compromiso. «El compromiso con la publicidad es más corto de lo que se podría pensar”.
En la investigación se encontró que sólo se consigue que el 20% de los anuncios sean técnicamente visibles, es decir, donde la visibilidad se cuenta al 50% de los píxeles vistos durante al menos un segundo. La gente necesita mirar un anuncio por lo menos 1,5 a 2 segundos para obtener cualquier nivel de recuerdo de la marca.
«Las marcas pueden superar al mercado si invierten en calidad», agregó Follett. «Los sitios de noticias tienden a adoptar un enfoque de «menos anuncios pero mejores». Gracias a esto se concentra más atención en la publicidad».
La CEO de Newsworks, Vanessa Clifford, y el managing director del GroupM, Robin O’Neill, también anunciaron que estaban estableciendo una asociación para explorar el valor del contexto de calidad.
Antes de poner en marcha el proyecto a gran escala, el GroupM llevó a cabo una prueba del concepto. Esto se llevó a cabo para analizar el compromiso y marca de cinco campañas y alineó los resultados con la calidad del inventario.
El número de campañas cubiertas aumentará a más de 50 dentro de ocho meses, con el objetivo de demostrar que los entornos de marca de calidad ofrecen un mejor valor para los anunciantes.
«Creemos que la visibilidad y el compromiso con la publicidad digital, no sólo la exposición potencial, es vital para el éxito de la marca. Nuestro objetivo es hacer de este un factor en el comercio, tanto como el número de personas e impresiones». Dijo O’Neill para explicar el motivo de la creación de la asociación.
