Nicolás Fernández (Evolution Group): «Merlino nace para permitir a los editores crear contenido de vídeo sin esfuerzo y a escala»

El contenido de vídeo se ha convertido en una de las piezas clave de las estrategias digitales de los editores, impulsando la interacción y la visibilidad de las marcas en un mundo donde la competencia por la atención es cada vez más intensa.

Sin embargo, la producción de vídeos de alta calidad sigue siendo un reto debido a los elevados costos y los largos tiempos de producción. En este contexto, Evolution Group ha lanzado Merlino, una herramienta innovadora que utiliza inteligencia artificial para facilitar la creación de contenido audiovisual, sin necesidad de grandes recursos ni experiencia técnica.

Para conocer más sobre esta solución y cómo está transformando la manera en que los editores producen contenido, hablamos con Nicolás Fernández, Publisher Manager de Evolution Group, quien nos explica el impacto de Merlino en la industria.

Evolution Group es una empresa experimentada en la creación y desarrollo de soluciones tecnológicas para editores. ¿Cómo ha evolucionado la misión de la empresa desde sus inicios?

Desde sus inicios, Evolution Group ha evolucionado continuamente para seguir el ritmo de la profunda transformación de la industria de los medios de comunicación, moldeada por la digitalización, los cambios en los hábitos de consumo y la creciente competencia.

Lo que comenzó como una empresa de ventas se ha convertido en una empresa tecnológica de 360°, que ofrece a editores y creadores de contenidos un ecosistema completo de apoyo técnico, estratégico y comercial. Nuestra misión es capacitarlos para prosperar en el panorama digital, ayudándoles a mejorar el valor de los contenidos, ampliar su audiencia y crear modelos de negocio sostenibles.

Hoy en día, no sólo apoyamos la monetización; permitimos que los creadores de contenidos se conviertan en empresas de medios de comunicación de pleno derecho, equipadas para afrontar los retos de la era digital moderna.

La empresa, en calidad de partner tecnológico y comercial, ofrece servicios de apoyo y soporte tecnológico para editores, desde sistemas publicitarios optimizados, consultoría y herramientas para el crecimiento de audiencia. ¿Puedes detallar qué productos tenéis a disposición de vuestros clientes y cómo estos aportan valor a los editores y anunciantes?

En Evolution Group, ofrecemos un conjunto completo de soluciones diseñadas para ayudar a los editores y creadores de contenidos a maximizar la monetización, ampliar su audiencia y optimizar su presencia digital.

Nuestro enfoque no es único: creamos experiencias a medida con nuestros clientes, dando forma a soluciones que se ajustan a sus necesidades y objetivos particulares.

Entre nuestros servicios destacan:

• Content Revolution – Nuestra tecnología patentada de desplazamiento infinito que impulsa una distribución de contenidos eficiente y de alto rendimiento, garantizando una monetización sin fisuras y la participación de la audiencia.
• CMS Optimizado – Una plantilla totalmente personalizada, de alta velocidad y compatible con SEO, diseñada para mejorar la experiencia del usuario, aumentar el rendimiento y agilizar la gestión de contenidos.
• Soluciones avanzadas de monetización: implementamos estrategias data-driven para maximizar los ingresos de los editores y ofrecer ubicaciones premium a los anunciantes.
• Herramientas y consultoría para el incremento de la audiencia – Proporcionamos análisis de datos, estrategias de compromiso y soluciones de optimización del tráfico para ayudar a los editores a atraer y retener a su audiencia.

 

Combinando tecnología punta, experiencia estratégica y conocimientos comerciales, ayudamos a los editores a liberar todo su potencial, convirtiendo a los creadores de contenidos en medios de comunicación escalables y de alto rendimiento.

¿Qué es y qué motivó a Evolution Group a desarrollar Merlino?

El vídeo es el rey y la reina en el panorama actual de los medios de comunicación y la publicidad. Los editores necesitan producir contenidos de vídeo a escala, pero lo cierto es que nadie dispone de los recursos necesarios para hacerlo.

Merlino nació para solucionar este problema de una vez por todas. Se trata de una herramienta basada en inteligencia artificial diseñada para que los editores puedan crear contenidos de vídeo sin esfuerzo, abordando retos como los elevados costes, los largos tiempos de producción y la complejidad técnica.

«El vídeo es el rey y la reina en el panorama actual de los medios de comunicación y la publicidad».

Con unos pocos clics, transforma las URL de los artículos en resúmenes de vídeo, publicaciones en redes sociales, imágenes y archivos de audio, lo que permite a los editores:

• Mejorar su SEO y visibilidad mejorando los rankings y las impresiones.
• Aumentar los ingresos publicitarios con un inventario de vídeo altamente contextualizado.
• Ahorrar tiempo y recursos con un proceso intuitivo que no requiere conocimientos especializados.
• Ampliar la presencia digital mediante una distribución multiplataforma sin fisuras.

 

¿Qué formatos de video puede generar Merlino y cómo se adaptan estos a diferentes plataformas, incluyendo redes sociales?

Merlino genera automáticamente una variedad de formatos de vídeo diseñados para adaptarse sin problemas a diferentes plataformas, incluidos sitios web, YouTube y redes sociales.

Ya sea para TikTok, Instagram Reels, Meta, X o LinkedIn, la herramienta optimiza automáticamente los vídeos para adaptarlos a las especificaciones de cada plataforma, garantizando la máxima visibilidad y engagement.

¿Cómo contribuye Merlino a la reducción de costes y tiempos en la producción de contenido audiovisual para los editores?

Merlino agiliza la producción de vídeo eliminando la necesidad de grandes recursos, conocimientos especializados y largos plazos de entrega. Con su automatización basada en inteligencia artificial, los editores pueden generar contenidos de vídeo contextuales de alta calidad en unos pocos clics, transformando artículos en vídeos, publicaciones en redes sociales, imágenes y archivos de audio sin esfuerzo.

Al reducir significativamente los costes y el tiempo de producción, Merlino permite a los editores ampliar su estrategia de vídeo de forma eficiente, liberando recursos para centrarse en la creación de contenidos y la captación de audiencia. Esto hace que el contenido de vídeo de alto rendimiento sea accesible sin las barreras tradicionales del coste y la complejidad.

«Merlino agiliza la producción de vídeo eliminando la necesidad de grandes recursos, conocimientos especializados y largos plazos de entrega».

¿Qué papel juega la inteligencia artificial en las soluciones que ofrece Evolution Group?

Desde el modelado de datos hasta la aceleración de la capacidad de producir contenidos de calidad, adoptamos la IA como un componente clave de la estrategia de nuestra empresa.

La IA ayudará a nuestro esfuerzo de desarrollo de productos, así como a nuestro equipo editorial. Nuestras soluciones basadas en IA agilizan la creación de vídeos, mejoran las estrategias de SEO y optimizan el rendimiento de los sitios web, ayudando a los editores a trabajar de forma más eficiente a la vez que mantienen un control creativo total.

En la actual era digital, ¿cómo de fundamentales son los contenidos de vídeo en las estrategias de los editores?

El contenido de vídeo es más importante que nunca para los editores, ya que Google da prioridad al vídeo en las clasificaciones de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y el engagement.

Más allá del SEO, el vídeo mejora la experiencia del usuario, aumenta el tiempo de permanencia en el sitio y abre nuevas oportunidades de monetización, lo que lo convierte en un pilar fundamental de cualquier estrategia digital de éxito.

«El contenido de vídeo es más importante que nunca para los editores, ya que Google da prioridad al vídeo en las clasificaciones de búsqueda, lo que aumenta la visibilidad y el engagement».

Evolution Group fue reconocido como Google Certified Publishing Partner. ¿Qué implicaciones tiene esta certificación para la empresa y sus clientes?

Ser partner certificado de Google reconoce nuestro compromiso con los estándares de alta calidad, la innovación y los resultados en la publicación digital.

Esta certificación no sólo valida nuestra experiencia en Google AdSense, Ad Manager y AdMob, sino que también nos da acceso a las funciones Alpha y Beta, lo que nos permite ofrecer soluciones de vanguardia a nuestros socios.

Para nuestros clientes, esto significa una mayor optimización, mejores oportunidades de monetización y acceso a los últimos avances en tecnología publicitaria, lo que refuerza nuestra misión de impulsar el crecimiento sostenible en el panorama de la publicación digital.

Expansión internacional

Con sede en Italia y una creciente presencia en el mercado internacional, ¿cuáles son los próximos pasos en la estrategia de expansión global de la empresa?

Evolution Group está comprometido con la expansión internacional mediante el desarrollo de soluciones flexibles y adaptadas al mercado que atienden a editores de todo el mundo.

España sigue siendo un mercado clave, en el que continuamos reforzando nuestra presencia y nuestras asociaciones, lo que refuerza nuestro compromiso con el crecimiento sostenible a escala mundial.

La empresa colabora con más de 400 editores en su red. ¿Podría compartir ejemplos de casos de éxito donde las herramientas propias de la empresa hayan generado un impacto significativo en los resultados de los clientes?

Más de 200 editores en Europa utilizan Content Revolution como su tecnología de scroll infinito, generando un aumento medio del tráfico del 30% y de los ingresos en un 22%.

Un ejemplo es CalcioNapoli24.it, que implementó la tecnología hace 2 años, generando 73 millones de páginas vistas incrementales en 2024 sobre un total de 327 millones de páginas vistas, seguido de un aumento del 27% en los ingresos adicionales.

Con respecto a Merlino, revistas de estilo de vida y decoración del hogar (como PianetaDesign, CasaeGiardino, CasaIdeaDesign) y grandes medios de noticias (cómo por ejemplo, Adnkronos) están generando más de 18 millones de páginas vistas mensuales incrementales gracias a la renovada capacidad de indexación en las páginas SERP de vídeo.

En un entorno digital en constante cambio, ¿cuáles considera que son los mayores desafíos que enfrenta la industria de la publicidad digital actualmente?

En el actual panorama digital, en constante evolución, uno de los mayores retos a los que se enfrenta el sector de la publicidad digital es la excesiva dependencia de plataformas como Google para obtener tráfico.

Con los constantes cambios en los algoritmos y la creciente competencia de otras grandes empresas tecnológicas, depender únicamente de una plataforma puede plantear riesgos significativos.

Para seguir siendo competitivos y resistentes, los editores deben adoptar una estrategia multiplataforma, diversificando sus fuentes de tráfico y diferenciando sus contenidos para llegar al público a través de varios canales. Este enfoque no sólo reduce la dependencia de una única plataforma, sino que también permite a los editores navegar mejor por la dinámica cambiante del ecosistema publicitario digital.

¿Cómo se prepara Evolution Group para adaptarse a las tendencias emergentes y mantener su posición competitiva en el mercado?

Evolution Group se está adaptando a las tendencias emergentes adoptando una estrategia multiplataforma para reducir la dependencia de una única fuente, como Google o las redes sociales.

Estamos integrando tecnologías avanzadas como la IA para mejorar la creación, distribución y personalización de contenidos, manteniendo al mismo tiempo normas éticas en materia de privacidad de datos.

Como socios estratégicos y comerciales de editores y creadores de contenido, combinamos nuestra experiencia publicitaria con soluciones tecnológicas innovadoras para mantenernos competitivos y ágiles en un panorama digital en rápida evolución, lo que nos posiciona para el éxito a largo plazo.