El 98% de los españoles consume Internet mientras ve la televisión
El fenómeno mulipantalla ha llegado a la vida de los españoles para quedarse. Prácticamente el 100% de la sociedad se conecta a Internet a través de cualquier dispositivo mientras ve la televisión. Así lo ha revelado el nuevo estudio de Ymedia Vizeum tras monitorizar los dispositivos de más de 770 colaboradores para descubrir cuál es su consumo, exposición publicitaria y eficacia utilizando diferentes pantallas.
El consumo varía en función del dispositivo, la edad y el género, pero si hay algo en lo que coincide es en que todos suelen gastar parte de su tiempo de ocio enganchados a Internet. Por lo general, las mujeres pasan más minutos en dispositivos multipantalla que los hombres (+30%) y se suele concentrar en las edades más jóvenes, quedándose con el 60% del consumo aquellos que están entre los 15 y los 40 años.
En total, el 98% de la población realiza consumo multipantalla. El dispositivo favorito es, sin duda, el smartphone, donde los muy jóvenes (15-24 años) gastan hasta 140 minutos diarios. Justo detrás se sitúa el ordenador de escritorio, donde la juventud también lidera el ránking con 84 minutos al día. La tablet está en última posición, siendo las personas de 55 años y más los que más uso hacen de ella -52 minutos diarios).
Las diferencias de edad también se encuentran en la distribución del consumo multipantalla a lo largo del día. Las ocupaciones laborales y académicas se reflejan en cómo deciden gastar su ocio. Durante el día, los muy jóvenes son los que ocupan el mayor tiempo hasta la sobremesa, descendiendo hasta que vuelve a crecer a partir de la medianoche. Los adultos y jóvenes comparten más o menos los mismos horarios, prefiriendo la media tarde y el prime time.
El cine, las series y el deporte son los programas televisivos qué más incitan el consumo multipantalla
Para navegar por la red, se utilizan principalmente dos métodos: un navegador o una aplicación móvil, siendo esta última donde más minutos pasan -26 minutos frente a los 17 del navegador. Además, el consumo se suele reunir en una serie de dominios y aplicaciones, repetidas habitualmente durante la etapa de investigación.
En el caso de los navegadores, 30 dominios abarcan el 41% de las conexiones multipantallla. El top 5 lo componen Google, Facebook, Outlook, YouTube y Amazon. Por su parte, en las aplicaciones el porcentaje se eleva hasta casi la mitad donde en la cabeza, además de Facebook y Youtube -segundo y quinto lugar respectivamente- están WhatsApp, Android Market y Gmail.
Pero no sólo se ha observado una tendencia en el comportamiento con los dispositivos, también se ha analizado los programas televisivos qué más incitan el consumo multipantalla. El cine, las series y el deporte toman el liderazgo de ese ránking. En concreto, los cinco donde más se produce el fenómenos son en las películas en general, The Big Bang Theory, La que se avecina, Los Simpsons y durante los partidos de Champions.
La multipantalla en la publicidad
El estudio impulsado por Ymedia Vizeum también ha monitorizado la publicidad a la que se han expuestos los individuos en cada dispositivo. El análisis se ha basado en varios factores donde se encuentran la notoriedad publicitaria, el conocimiento de marca y el recuerdo o familiaridad.
Según estos criterios, Internet se sobrepone a la televisión en número de marcas alojadas, pero es en la televisión donde recuerdan más; 498 marcas de un total de 784, frente a las 218 recordadas en Internet de un cómputo general de 1.616. La eficacia publicitaria en televisión gana además en cuanto a familiaridad, llevándose el 100% de respuestas, pero se equipara a la red en términos de consideración e imagen de la marca.
En términos publicitarios, las compañías más buscadas son Amazon, Samsung, CaixaBank, Sephora, Marca, Toyota, El Corte inglés, HP, AliExpress y Carrefour.
