LESÌX inicia esta nueva etapa de posicionamiento de la mano de la agencia creativa KIDS y la agencia de comunicación y PR AcentoenlaCé, responsables de construir y dar visibilidad al nuevo epicentro de ocio, restauración, servicios y encuentro social del noroeste de Madrid.
KIDS ha desarrollado el rebranding y la estrategia digital y de lanzamiento de la marca, mientras que AcentoenlaCé ha liderado la estrategia de comunicación enfocada en impulsar su notoriedad y conexión con la comunidad.
Con una inversión de 40 millones de euros, Saint-Croix (socimi del grupo Pryconsa), encargados de la transformación, han confiado en las agencias para desarrollar el posicionamiento, la estrategia digital, el lanzamiento y la comunicación de un espacio pensado para responder a las nuevas formas de consumo, relación y disfrute cotidiano.
La renovación integral del antiguo centro comercial Sexta Avenida en LESÌX responde a la necesidad de evolucionar la marca sin perder su esencia ni el vínculo emocional construido con su comunidad. El nuevo naming mantiene el eco fonético y emocional del nombre original —un guiño a su historia y reconocimiento—, al tiempo que proyecta la marca hacia un territorio más contemporáneo, sofisticado y alineado con las nuevas expectativas de un consumidor urbano y exigente.
A partir de esta evolución, KIDS ha desarrollado una identidad visual y estratégica concebida para transformar lo cotidiano en una experiencia elevada. LESÌX se posiciona como un punto de encuentro activo para una comunidad conectada, donde funcionalidad, comodidad y lifestyle conviven en equilibrio. Un espacio diseñado para resolver las necesidades del día a día mientras fomenta una experiencia social, dinámica y aspiracional.
Bajo el naming ‘tu nuevo todo’, “LESÌX representa la evolución natural de un espacio muy presente en la vida de su comunidad. Queríamos conservar la esencia y el recuerdo de La Sexta, pero proyectándolo hacia una marca más contemporánea, aspiracional y preparada para conectar con las nuevas formas de vivir, relacionarse y consumir,” comenta Jabo García-Janini, Business Manager de la Agencia KIDS. “Redefinir la identidad de un espacio tan reconocido y presente en la vida de tantas personas supone una gran responsabilidad, pero también un privilegio. Con LESÌX hemos querido evolucionar la marca sin perder su esencia, proyectándola hacia un territorio más contemporáneo, aspiracional y conectado.”
Por su parte, AcentoenlaCé ha trabajado en la estrategia de comunicación de LESÌX, reforzando el posicionamiento de la marca y su conexión con medios y públicos clave durante esta nueva etapa.
“Cuando asumimos la estrategia de comunicación de LESÌX, entendimos desde el principio que el reto era conectar con una comunidad muy fiel y especialmente exigente, pero también capaz de reconocer y valorar las propuestas con autenticidad y calidad real. Por eso, hemos trabajado una comunicación que refleja esa nueva manera de entender los espacios de proximidad: lugares que forman parte del día a día de las personas, pero que al mismo tiempo generan conversación, identidad y una conexión emocional genuina,” añade Cristina Lomana, socia fundadora de AcentoenlaCé.
Para reforzar la calidad y singularidad del proyecto, se ha contado con la colaboración de Ansón+Bonet, consultora de negocios especializada en apertura de restaurantes, aportando su reconocida experiencia en conceptualización y desarrollo de propuestas culinarias de alto nivel.
“LESÌX era una oportunidad única para crear un lugar de encuentro, con una propuesta de restaurantes complementarios de identidades y ofertas singulares. Hemos acompañado al equipo en la definición conceptual y estratégica del proyecto, buscando que cada detalle esté alineado con una visión contemporánea, de calidad y al nivel de un consumidor que aprecia la buena gastronomía”, Miguel Bonet, fundador y CEO de Ansón+Bonet.
