ALDI revela el secreto para una Navidad mejor: el trabajo en equipo

MARKETING | 25 NOVIEMBRE 2024 | ACTUALIZADO: 25 NOVIEMBRE 2024 12:04

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Esta Navidad, ALDI revela un poderoso insight: el trabajo en equipo es la clave para una Navidad más disfrutable. Su nueva campaña, bajo el lema «Una Navidad en equipo es una Navidad mejor», busca inspirar un cambio en la forma en que vivimos estas fiestas, a la vez que quiere consolidar a ALDI como un referente de calidad y precio para ser un aliado real para las familias españolas.

Marta Grasa, managing director de marketing y comunicación de ALDI, señala: “en un momento de mayor esfuerzo económico como son las fiestas navideñas, el ambicioso objetivo de ALDI es reforzar el mensaje de que la calidad está al alcance de todas las familias, a través de nuestra marca original Special® y un surtido con productos de origen nacional siempre a precios bajos. Sin embargo, este año ALDI va más allá, reconociendo que la mejor Navidad no se construye solo con los mejores ingredientes, sino con la colaboración e ilusión de todos”.

El trabajo en equipo se convierte, entonces, en el ángulo que estructura la campaña. Y parte de una creencia esencial: todo es mejor si es compartido. Una idea especialmente relevante si tenemos en cuenta que las cargas de trabajo doméstico recaen muy a menudo en las mismas personas, especialmente las mujeres. Y es que el porcentaje de mujeres de España que realizan tareas domésticas a diario es el doble que el de los hombres (84,5% frente a 41,9%), según el Instituto de las Mujeres del Ministerio de Igualdad. Unos datos que se acentúan aún más durante las fiestas.

“Podemos tener una Navidad de calidad desde muchos ángulos. Desde la accesibilidad a productos en teoría reservados a unos pocos. Pero también desde la corresponsabilidad y la ayuda mutua. Porque la Navidad está para disfrutarla. Para disfrutarla todos», afirma Dalmau Oliveras, director creativo de la campaña.

Este concepto de “equipo» se extiende más allá del ámbito familiar. Incluye a los proveedores, empleados/as y colaboradores/as de ALDI, todos trabajando juntos para ofrecer la mejor experiencia navideña al precio más asequible posible.

Para dar vida a esta idea, ALDI y VML han apostado por un formato característico de las épocas navideñas: el musical. Una pieza audiovisual llena de ritmo y color acompañada por un jingle que, sin duda, quedará grabado en la memoria de todos. El musical muestra situaciones cotidianas durante la época navideña en las que cualquier familia puede verse reflejada, resaltando la importancia del trabajo en equipo para disfrutar al máximo de las fiestas.

Como no podía ser de otra forma, los entrañables AL y DI se convierten en los mejores anfitriones para transmitir este mensaje. Su naturalidad, simpatía y capacidad para conectar con el público de todas las edades los convierten en los portavoces ideales para contagiar el espíritu de colaboración y trabajo en equipo desde su característico humor.

Más allá de la mesa: ALDI promueve el juego colaborativo estas Navidades

Bajo el concepto de la Navidad en equipo, se presenta también una ejecución para dar a conocer los juguetes de ALDI que destaca la importancia del juego en grupo. La campaña resalta valores como compartir y disfrutar de la magia de la Navidad, algo más que necesario en una sociedad en la que es una realidad el «síndrome del niño sobre regalado». Y es que, según un informe de Deloitte, el 58% de los padres en España reconocen que sus hijos reciben más regalos de los que realmente necesitan.

“Los valores que potenciamos en esta campaña son un espejo de los valores de los juguetes de ALDI. Son educativos, sostenibles y ayudan al desarrollo de la imaginación. Y con esta campaña queremos también que fomenten la solidaridad, un mensaje muy valiente en un momento especialmente consumista como es el de la Navidad”, afirma Elda Farran, supervisora creativa y directora de arte de la campaña.

Una producción muy ambiciosa para conseguir la fórmula del éxito

Puppets, niños, un casting extenso y bien elegido, mucho producto, un supermercado, un puerto, un obrador… todo orquestado por el equipo de la productora Agosto, con Miguel Angulo en la dirección, y al ritmo de Trafalgar 13, que ha hecho magia tanto en la pieza Juguetes de 20” como en el 45” de Navidad para TV. La producción ofrece todos los elementos para conseguir elevar y dar recorrido al concepto de la campaña que vivirá también en radio, plataformas digitales y display, acciones especiales en televisión, canales sociales y propios y puntos de venta de la cadena de supermercados.