El sector turístico español ha puesto en marcha una de sus mayores acciones coordinadas de comunicación. Bajo el paraguas de Turismo que Suma, 86 empresas, asociaciones y administraciones públicas han presentado una iniciativa conjunta para promover un turismo capaz de generar más valor para los territorios, contribuir al bienestar de los residentes y reforzar el papel que desempeña el turismo en el desarrollo económico y social del país.
Promovida por Exceltur, Turismo que Suma reúne por primera vez a empresas líderes del sector, asociaciones empresariales, destinos turísticos y comunidades autónomas en torno a una visión compartida sobre el futuro del turismo. La iniciativa se desplegará de forma coordinada en destinos de toda España y nace con vocación de largo recorrido, abierta a nuevas incorporaciones y centrada en visibilizar compromisos, proyectos y buenas prácticas que ya están contribuyendo a mejorar la gestión turística en los territorios.
La presentación oficial tuvo lugar el pasado 3 de julio en Madrid, en un acto central que contó con la participación del alcalde de Madrid, José Luis Martínez-Almeida, el presidente de Exceltur, Juan Ortí, el viceconsejero de Turismo de la Comunidad de Madrid, Luis Martín Izquierdo, y representantes de las principales patronales del sector turístico español.
“Turismo Que Suma persigue responder con ejemplos concretos de casos de éxito al reto de generar un turismo de mayor valor, contribución social y compromiso ambiental, que fomente el equilibrio con la preservación de la calidad de vida en los destinos. Un objetivo compartido por empresas y administraciones que quieren trasladar su esfuerzo conjunto a la sociedad para reforzar nuestro reconocimiento como sector”, señala Óscar Perelli, vicepresidente ejecutivo de Exceltur.
Un movimiento conjunto con alcance nacional
Turismo que Suma cuenta con el respaldo de 86 instituciones, entre ellas las 33 empresas que conforman Exceltur, 17 asociaciones empresariales, incluidas las cinco grandes patronales sectoriales, CEHAT, CEAV, ALA, Hostelería de España y Feneval, 27 corporaciones locales y 9 comunidades autónomas.
Esta red convierte la iniciativa en uno de los mayores ejercicios de comunicación colaborativa impulsados por el turismo español. Empresas, asociaciones, destinos y administraciones participarán activamente en la difusión de sus mensajes y acciones a través de medios de comunicación, redes sociales, webs corporativas, oficinas de turismo, pantallas digitales, soportes físicos y canales propios.
Además de Madrid, la iniciativa se irá desplegando en destinos turísticos adheridos de Cataluña, Comunidad Valenciana, Canarias, Baleares, Andalucía y Cantabria, entre otros territorios. Esta activación conjunta busca trasladar una imagen de unidad sectorial y territorial en torno a una idea compartida: el turismo es una de las grandes fortalezas económicas y sociales de España y debe seguir evolucionando para generar más valor para residentes, trabajadores, empresas y visitantes.
Una respuesta colectiva a un nuevo contexto
La iniciativa surge en un momento en el que el turismo ocupa un lugar cada vez más relevante en el debate público. Cuestiones como la presión sobre las infraestructuras, el crecimiento desordenado de las viviendas de uso turístico, la gestión de los flujos de visitantes o la necesidad de avanzar hacia un modelo de desarrollo turístico de mayor valor añadido han situado al sector en el centro de la conversación social.
Ante este escenario, Turismo que Suma propone una respuesta basada en la colaboración entre administraciones y empresas para impulsar un modelo turístico que siga siendo una fuente de prosperidad y oportunidades para España, al tiempo que contribuye a afrontar los retos que experimentan algunos destinos y genera cada vez más valor para residentes, empresas y visitantes.
El proyecto se articula en torno a un manifiesto compartido y un conjunto de compromisos orientados a promover prácticas más responsables, reforzar la transparencia, impulsar la sostenibilidad y fomentar una mayor conexión entre el turismo y la ciudadanía.
En la web del proyecto, www.turismoquesuma.es, se recogen más de un centenar de buenas prácticas de empresas y destinos, de diferente alcance, alineadas con los principios de la iniciativa y que ejemplifican el espíritu de Turismo que Suma.
«Aquí se Vive», la primera campaña de Turismo que Suma
Coincidiendo con el lanzamiento de la iniciativa, Turismo que Suma ha presentado «Aquí se Vive», su primera campaña de comunicación. Dirigida principalmente a los visitantes, la campaña promueve una mayor concienciación sobre el impacto que el turismo tiene en los destinos y la importancia de adoptar comportamientos responsables y respetuosos con las comunidades locales.
«Aquí se Vive» recuerda que los destinos turísticos son también lugares donde las personas viven, trabajan y desarrollan su día a día, apelando a la responsabilidad compartida de visitantes y residentes para construir una convivencia positiva.
La campaña comenzó su despliegue el propio 3 de julio en puntos de información turística de la ciudad de Madrid y en otros destinos adheridos, y se extenderá durante los próximos meses a través de soportes físicos y digitales de empresas y destinos. Su objetivo es convertirse en la primera gran acción visible de Turismo que Suma para promover una relación más consciente, respetuosa y equilibrada entre visitantes y territorios.
INDIE, agencia encargada de la campaña
La estrategia de comunicación de Turismo que Suma y la campaña «Aquí se Vive» han sido desarrolladas junto a INDIE, agencia creativa, de marketing y comunicación encargada de acompañar el lanzamiento de la iniciativa, su posicionamiento público y la activación coordinada de sus mensajes ante medios, empresas, destinos y ciudadanía.
El equipo de INDIE que ha participado en el desarrollo de la campaña está formado por Beatriz Cañal, Jorge Tejerina, Javier Perellón, Laura Martínez, Julio González-Babé, Gabriel Pout y Andrea Noreña.
La campaña combina relato sectorial, activación institucional, comunicación a medios, contenidos digitales y materiales adaptados para empresas y destinos adheridos, con el objetivo de trasladar a la sociedad una visión más equilibrada, cercana y constructiva sobre el valor del turismo.
