Arena, junto con Havas Play, presenta “La Irresistencia”, de Cacaolat, con Sergio Bezos, Jorge Ponce y Valeria Ros
Cacaolat presenta “La Irresistencia” de la mano de Arena, junto con Havas Play, un branded content de humor que se adentra en todo aquello a lo que los colaboradores del show de Movistar Plus+ “La Resistencia”, no pueden resistirse.
El presentador de este contenido es Sergio Bezos, que ocupará el puesto de presentador de David Broncano, creando su propio programa y entrevistará a sus compañeros Valeria Ros y Jorge Ponce para que le cuenten qué es irresistible para ellos.
Este nuevo activo de Cacaolat nace con el objetivo de cambiar la percepción de marca, buscando un público más adulto. Desde el equipo de Intelligence de Arena se ha concluido que los gustos no los definen las etapas vitales, sino las personas.
Por eso, la agencia detectó la oportunidad de entrar en una audiencia ya existente que busca superar los convencionalismos de las edades, como la de “La Resistencia”, de Movistar Plus+, que refleja este pensamiento poniéndolo a prueba cada día y se convierte en el mejor punto de contacto.
El programa comparte los mismos valores y forma de actuar el público objetivo de Cacaolat: sin guion, sin premeditación, respondiendo a los impulsos irresistibles que nacen cuando un adulto hace lo que le apetece. Así, a través del branded content de humor “La Irresistencia” Cacaolat construye una comunidad más cualificada en sus perfiles en redes sociales.
Además, este contenido da continuidad al concepto paraguas de Cacaolat creado por la agencia creativa PS21 al inicio del 2024: “Cuando apetece, apetece”.
La estrategia de medios, diseñada por Arena, para dar a conocer “La Irresistencia” se ha centrado en la amplificación de los cortes del programa durante el último mes de emisión de “La Resistencia”, a través de integraciones, patrocinios y momentos internos.
Además, con el objetivo de movilizar a la audiencia al canal de Youtube de Cacaolat para ver los programas completos, estos cortes se han publicado en las redes sociales de Movistar Plus+, en las de los colaboradores Sergio Bezos, Jorge Ponce y Valeria Ros, y en las de Cacaolat.
Por otra parte, Arena, junto con el equipo de Havas Play, la aceleradora de contenidos transmedia de Havas Media Network, han creado la idea del branded content y las diferentes piezas de amplificación según el objetivo y los mensajes planteados, así como son los responsables de la coordinación de la producción junto con el equipo de Movistar Plus+.
Finalmente, la agencia creativa PS21 junto con MeMe, han creado contenido ad hoc para este proyecto con el fin de amplificarlo en los perfiles de las redes sociales de Cacaolat.
Ficha técnica
Campaña: La Irresistencia
Anunciante: Grupo Cacaolat
Montse Jodar, Damaris Álvarez
Agencia de medios: Arena Media
Íñigo de Luis, Cristina Verdugo, Rocío Garrido, Carolo Valdivia
Equipo transmedia: Havas Play
Begoña García, Jaime Pineda, Sandra Fontclara, Paula Covas
Equipo Movistar Plus+
Javier Morales, Ane Sobera, Dolores Cellier
Equipo producción TBS
María de Elío, Iñigo Biosca, Paula Borroy
Agencia creativa: PS21/MeMe
