Por primera vez, una marca pasa a formar parte de las cortinillas de cadena de Antena 3 y laSexta. Atresmedia y Bezoya, de la mano de Carat y Dentsu Story Lab, estrenan un nuevo formato que integra el universo creativo de la marca en uno de los activos de identidad más reconocibles de ambas cadenas
Fruto de este acuerdo, Bezoya se convierte en la primera marca en integrarse en las cortinillas de cadena de Antena 3 y laSexta, dando lugar a un nuevo formato de integración desarrollado específicamente para ambas cadenas.
La acción traslada el territorio creativo de la campaña de Bezoya, agua de mineralización muy débil para vivir muy fuerte, a uno de los formatos más representativos de la identidad de Antena 3 y laSexta para verano. De este modo, la marca pasa a formar parte de las cortinillas de cadena a través de una propuesta contextual, integrada de forma natural en estas piezas que acompañan la experiencia de consumo televisivo de los espectadores.
Una integración contextual para dar la bienvenida al verano
La integración se desarrolla a través del personaje, la «señora Bezoya«, que aparece bebiendo Bezoya, marca de agua mineral natural de Pascual, para combatir el calor en distintas situaciones cotidianas vinculadas al verano. Estas escenas se incorporan a las cortinillas de cadena de Antena 3 y laSexta, adaptando el universo creativo de la marca al lenguaje y la identidad visual de ambas cadenas.
La acción permite a Bezoya conectar con la audiencia en un momento especialmente relevante para la marca, como el verano, desde un formato contextual que se integra de forma orgánica en la experiencia televisiva.
Un nuevo formato para las marcas
Con esta iniciativa, Atresmedia continúa ampliando las posibilidades de integración para los anunciantes mediante soluciones de comunicación que aprovechan el valor de sus activos y generan nuevas oportunidades de diferenciación y conexión con la audiencia, y lo hace poniendo uno de los principales activos de cadena en un espacio de comunicación para las marcas.
La colaboración con Bezoya supone el lanzamiento de las primeras cortinillas de cadena con integración de una marca, un formato comercial que combina creatividad, contexto y notoriedad, y que amplía las opciones de comunicación para las marcas dentro del ecosistema audiovisual de Atresmedia.
Con este proyecto, Atresmedia Publicidad continúa desarrollando soluciones especiales que combinan contenido, contexto y relevancia para generar notoriedad, fortalecer el posicionamiento de las marcas y crear conexiones significativas con las audiencias.
