BBVA y Movistar + protagonizan un polémico debate ante la similitud de dos campañas
El verano siempre suele saltar alguna polémica en el mundo de la publicidad y este año no ha sido diferente. El origen de la misma radica en la similitud de dos campañas realizadas para dos grandes anunciantes: Movistar + y BBVA.
La acusación de plagio se difundió a través de una conversación en Twitter entre Iñaki Martikorena, director creativo de Movistar +; y Fernando Mateos, coordinador de Promociones en Atresmedia Televisión.
En concreto, ambos profesionales arremeten contra la agencia creativa de BBVA, DDB, por haber «fusilado» una campaña de Movistar +:
Además de Martikorena, en el equipo que trabajó para la campaña de Movistar + se encuentran, entre otros; Raúl Regueiro, executive producer; y Koldo Jones, director de arte. También ha contado en la producción con Corleone Films. En el caso de la campaña de BBVA, es José María Roca de Viñals el director general creativo de DDB España.
En concreto, la conversación en Twitter se refiere a la conocida campaña de BBVA, “La revolución de las pequeñas cosas”, que fue lanzada en noviembre de 2015. En esa época, la entidad lanzó las piezas “Pagar”, “Gestor”, “Tarjeta” y “Firmar” en multimedia. Pero ya en 2016 han desarrollado una fase que se inició el 2 de enero hasta junio con el mismo concepto.
Por otra parte, la campaña de Movistar sirvió para lanzar hace seis meses su nuevo canal #o.
Algunos profesionales consultados (DDB ha preferido no hacer comentarios al respecto) afirman que la denuncia de Martikorena es del todo punto “injustificada” e “infundada”, ya que “ha sido su equipo el que ha copiado el concepto y la idea de las palabras”.
Martikorena, por su parte, considera que le han copiado una técnica de postproducción que –según los expertos consultados- “es tendencia en todo el mundo este año (basta con ver los trabajos de Netflix)”.
Estas son los spots de las campañas objeto de la polémica:
BBVA:
