The Cocktail, parte de WPP Enterprise Solutions, ha nombrado a Borja Carril Managing Director de la compañía. Vinculado a The Cocktail desde 2016, y tras construir y desarrollar sus capacidades de marketing, martech y data, Carril asume ahora la dirección de un equipo de más de 800 profesionales.
En los últimos meses, WPP ha reorganizado la cúpula de carias de sus agencias. Es el caso de María Herranz como Managing Director de Ogilvy Spain y Marta Palencia como Managing Director de VML Spain. E
Álex Mariño, CEO de WPP Creative Spain & Enterprise Solutions, asegura: “La promoción de Borja responde a una visión que estamos impulsando en nuestras compañías: contar con liderazgos muy cercanos al negocio, a los clientes, al talento y a la cultura de cada una de nuestras marcas. Queremos compañías fuertes, con identidad y propuestas diferenciales, y al mismo tiempo mejor conectadas entre sí. Borja representa muy bien esa ambición desde The Cocktail, por su conocimiento del negocio, su habilidad para construir equipos y nuevas líneas de negocio y su visión sobre cómo convertir la transformación tecnológica en oportunidades para nuestros clientes”.
Vinculado a The Cocktail desde 2016, Borja Carril asume ahora la dirección de un equipo de más de 800 profesionales.
El nombramiento de Carril se produce en un momento en el que la inteligencia artificial está ampliando las posibilidades de transformación de las empresas y abriendo nuevas preguntas sobre cómo aprovecharlas. Ante este escenario, defiende una visión basada en tres convicciones: afrontar el futuro desde el optimismo como decisión, utilizar la IA para ir más allá de la eficiencia y traducir el avance tecnológico en oportunidades para las personas y la sociedad.
“El optimismo no consiste en ignorar la complejidad o los riesgos, sino en decidir cómo los afrontamos. En un entorno de incertidumbre, elegimos concentrar nuestra energía en las oportunidades y en lo que podemos construir sobre ellas. Es una decisión estratégica que exige ambición, pero también responsabilidad”, señala Borja Carril.
“El gran dividendo de la IA no debería ser hacer lo mismo con menos, sino ser capaces de hacer lo que hoy ni siquiera imaginamos. Lo relevante no es solo cuánto aumenta nuestra capacidad, sino qué decidimos construir con ella”, afirma Carril.
“La tecnología, por sí sola, no construirá un futuro mejor. Somos las personas, las organizaciones y las marcas quienes decidimos para qué y cómo la utilizamos. Desde The Cocktail, y junto a las grandes compañías nacionales y europeas con las que trabajamos, queremos ser protagonistas de esa transformación y contribuir a que estos avances se traduzcan en mayores oportunidades para las personas”, añade.
Una trayectoria vinculada al crecimiento de The Cocktail
Carril se incorporó a The Cocktail en 2016 como Head of Digital Marketing, posición desde la que creó el área de marketing digital y definió su propuesta de valor, servicios y plan comercial. Posteriormente, asumió las posiciones de Partner y Chief Growth Officer y, desde 2020, ha ejercido como Managing Partner de Marketing, Martech & Data, liderando la dirección estratégica de estas disciplinas, que actualmente reúnen a más de 275 profesionales en el equipo de Data.
El nuevo Managing Director de The Cocktail es licenciado en Económicas por la Universidad de Oviedo y cuenta con un máster en Marketing y Dirección Comercial por la Escuela Europea de Negocios.
