Carat volverá a gestionar la cuenta de medios de la campaña de turismo de Cataluña
Por cuarto ejercicio consecutivo, Carat ha sido la agencia de medios elegida por la Agencia Catalana de Cataluña para gestionar su campaña publicitaria de este año. Se trata de una cuenta valorada en 2,7 millones de euros.
La compañía del grupo Dentsu Aegis Network ha mejorado las propuestas de las también multinacionales Havas Media (grupo Havas) y WaveMaker (WPP).
La Agencia Catalana de Turismo ha adjudicado esta cuenta después de que Carat se impusiera de forma clara a sus rivales, al obtener una valoración de 81 puntos sobre los 100 posibles. A distancia se quedaron WaveMaker (67 puntos) y Havas Media (56).
La forma de evaluar las propuestas de las agencias ha combinado la parte económica (básicamente, los descuentos en medios y la comisión de agencia) y la técnica (planificación estratégica, análisis del target…).
Ya el año pasado Carat fue nuevamente la empresa adjudicataria de esta cuenta, aunque en 2018 estaba valorada en un importe algo mayor, de 3,1 millones de euros. También ese momento se impuso en un concurso público a Havas Media y WaveMaker; que son las compañías que forman parte del acuerdo marco publicitario catalán desde el año 2015.
Carat también fue la compañía ganadora en 2017 y en 2016, cuentas valoradas en esos años en 1,9 millones de euros y 3,1 millones de euros, respectivamente.
Carat se ha impuesto por cuarto año consecutivo a las agencias Havas Media y WaveMaker.
Para este año, la Agencia Catalana de Turismo prevé una campaña enfocada al mercado inglés (especialmente Londres), que se llevará el 42% del presupuesto total, que se acerca a los 3 millones de euros.
Otro 42% de los fondos se destinará a las campañas “És el que veus, és el que vius” y “La Ruta de l’Atza»; que englobará acciones de marketing con Vueling y otras sobre gastronomía y enoturismo; y cultural.
También habrá una pequeña parte del turismo para dinamizar el turismo familiar y las plataformas sociales de la Agencia.
