Consum celebra su 50 aniversario con una tarta para más de 5 millones de personas

Consum celebra este año su 50 aniversario, un hito que reconoce cinco décadas de crecimiento de esta cooperativa de trabajadores y consumidores que abrió su primer supermercado en Alaquàs, Valencia, en 1975. En estos años, Consum se ha convertido en la mayor cooperativa de España, uniendo a socios-trabajadores y socios-clientes en un proyecto común, donde las personas son el centro de todas las decisiones. 

En un momento de gran crecimiento y consolidación, Consum aprovecha este aniversario para lanzar una campaña masiva y excepcional para la marca, cuyo momentum lo hace merecedor.  

Bajo el símbolo universal de toda celebración —la tarta de cumpleaños—, «La Gran Tarta de Cumpleaños» es una representación figurativa que simboliza a las más de cinco millones de personas —clientes y trabajadores— que forman parte de la cooperativa. A lo largo de todo el año, esta gran tarta se irá haciendo realidad a través de diferentes acciones y eventos que permitirán compartir la celebración con toda la familia de Consum: socios trabajadores, socios-clientes, proveedores, franquiciados Charter, ONGs, sociedad, y también los medios de comunicación, mostrando la dimensión humana de la cooperativa. 

El spot, pieza central de la campaña, que se presentó en la rueda de prensa de Presentación de Resultados Económicos de 2024 de Consum el pasado 7 de mayo, muestra un tráiler que recorre la ciudad cargado con una gigantesca tarta de cumpleaños, despertando la curiosidad de todos a su paso. Se detiene ante un supermercado Consum, trabajadores y clientes reciben su porción con sorpresa y alegría con lluvia de globos, y de nuevo el tráiler retoma su camino para continuar repartiendo esta Gran Tarta de Cumpleaños entre todas sus tiendas.  

En palabras de Javier Quiles, director de Relaciones Externas de Consum: «En estos cincuenta años, hemos crecido junto a generaciones de familias que han hecho posible que hoy sigamos aquí. Hemos compartido logros, superado desafíos y, sobre todo, hemos construido algo mucho más grande que una Cooperativa: una historia compartida. Por eso hemos querido que la celebración de nuestro aniversario sea con una gran tarta, porque es un símbolo universal de compartir y repartir, entre las personas que más te importan”. 

La agencia de publicidad WAY ha sido la responsable de esta campaña, que tiene como pieza máster un spot emocional e impactante, que busca reflejar la esencia de Consum: una cooperativa de trabajadores y consumidores, participativa, democrática y sostenible.  

Esta gran producción, que marca un antes y un después en la comunicación de la cooperativa, busca dotar de notoriedad y relevancia a la celebración desde y para las personas. Una fiesta colectiva donde la unión y la participación son los ingredientes principales.  

«Buscábamos para este 50 aniversario una celebración compartible y con un toque humano, que reflejara la esencia de Consum. Y más allá de promociones o descuentos, no hay nada más humano en una celebración que compartir una tarta de cumpleaños. Así es como hemos querido simbolizar la gratitud y compromiso de la Cooperativa con quienes la han acompañado durante este medio siglo«, señalan desde WAY.  

La campaña tiene presencia en medios propios y pagados, con un mix que incluye televisión, display programático, exterior digital, audio programático y plataformas como Prime Video y Netflix. 

Ficha técnica

• Agencia: WAY  
• Anunciante: Consum Cooperativa 
• Campaña: “La Gran Tarta de Cumpleaños. 50 Aniversario Consum” 
• Equipo Consum: Teresa Bayarri, Guillermina Cano, Mayte Gómez, Amparo Monar, Mónica Alós, Chelo Ferrando, Begoña Quiles. 
• General Manager WAY: Vicente Vañó  
• Director de Estrategia: Guillermo Navarro 
• Planner: Jaume Pastor 
• Director creativo ejecutivo: Quique Colomer  
• Director creativo: Jose Maza  
• Head of art: Joan Llopis   
• Redactor: Vicent Vila, Jose Maza  
• Director de arte: Milena Fontana, Helena Moreno, Guillermo Frank Cotanda.  
• Directora de cuentas: Ana Cruz  
• Director Digital: Héctor Romero.  
• Productora: Jakiens  
• Director: Jordi Crusella  
• Director ejecutivo: Javier Guillén  
• Piezas de campaña: Spot 1:00”, spot 30”. Piezas exteriores (mupis y lonas), plan digital, cuñas de radio.