Cornetto y Lola MullenLowe dieron la bienvenida al verano con una campaña artesanal
Para celebrar el verano, la marca de helados, Cornetto, lanzó una campaña de carteles hechos a mano para aumentar el reconocimiento de la marca y evocar la sensación de que el verano comienza con el primer desembalaje de un Cornetto.
La campaña, creada por la agencia LOLA MullenLowe Madrid y la productora PICT, combinó el icónico envoltorio de Cornetto con todos los elementos representativos de la temporada, incluidos surfistas, barcos, olas, flotadores de piscina, sombrillas de playa… Estos elementos se mezclaron artísticamente con el clásico envoltorio de Cornetto para formar un collage artesanal, lo que hizo destacar a la campaña. El resultado fue una serie de carteles únicos que capturaron visualmente la esencia de la alegría veraniega.
La creación artesanal detrás de la campaña involucró el uso de recortes de revistas y la experimentación con cientos de pruebas y errores con el papel icónico de Cornetto para lograr la composición perfecta para cada cartel. Cada elemento fue cuidadosamente fotografiado y colocado para asegurar que el collage final capturara hermosamente el espíritu del verano y la alegría de un Cornetto.
«En Cornetto, tenemos una misión simple: posicionar la marca como una parte esencial del verano en la mente de las personas. Gracias a nuestra nueva idea de campaña, ‘desenvuélvelo’, hemos logrado asociar el verano con Cornetto de una manera única, aprovechando su distintivo activo de marca en el centro de la idea creativa. Estoy muy orgullosa de esta campaña, ya que logra equilibrar los beneficios funcionales y emocionales sin compromisos», dijo Bárbara Scala, Directora Global de Marketing de Cornetto. «Esta campaña invita a todos a experimentar la alegría del verano mientras desenvuelven un Cornetto.»
Tomás Ostiglia, Director Creativo Ejecutivo en LOLA MullenLowe, añadió: «Fue maravilloso cubrir las ciudades más importantes de Europa con arte, en una celebración del verano donde asociamos el ritual de desenvolver un Cornetto con el inicio del disfrute veraniego, ejecutado con simplicidad e iconicidad.»
Ficha técnica
CLIENTE GLOBAL – CORNETTO:
Líder Global de Marca Wall’s & Cornetto: Bárbara Scala
Gerente Senior Global de Marca Cornetto: Hazal Kantman
Asistente Global de Marca Cornetto: Charlotte Richmond
Director Creativo Ejecutivo: Tomás Ostiglia
Director Creativo Global: Dante Zamboni
Director Creativo Global: Jorge Zacher
Director Creativo Global: Kevin Cabuli
Director General: Tom Elliston
Directora Global de Estrategia: Camilla Facin
Gerente Global de Estrategia: Bruno Yanagui
Directora Global de Cuentas: Victoria Rossetti
Directora Global de Cuentas: Bárbara de la Plaza
Supervisora Global de Cuentas: Megan Edwards
Director de Diseño: Yan Graller de Oliveira
Director de Arte: Pedro Mezzini
Diseñador: Alan Chung
Jefe de Producción: Felipe Calviño
Productor: Jorge Saade
Productora: Marina Saro
