Cruz Roja Española vuelve a confiar en Manifiesto para desarrollar una nueva campaña de sensibilización en salud. Bajo el concepto “Cuida tu patata”, la organización aborda en esta ocasión la prevención cardiovascular con una propuesta que busca hacer comprensible, cercana y fácil de recordar una información que puede resultar decisiva.
La campaña parte de una idea sencilla: hablar del corazón sin recurrir al miedo ni al dramatismo. Para ello, Manifiesto convierte la patata, término utilizado coloquialmente para referirse al corazón, en el protagonista de una campaña que combina divulgación, música y humor.
En el centro de la propuesta está una canción que recoge algunos de los principales síntomas y señales de alarma cardiovasculares y los convierte en una letra y un ritmo fáciles de recordar. La pieza está construida a 105 pulsaciones por minuto, un tempo situado dentro del rango recomendado para realizar las compresiones de una reanimación cardiopulmonar (RCP).
De esta forma, la campaña no se limita a transmitir información: busca convertirla en algo que las personas puedan recordar cuando realmente la necesiten.
Para Óscar Moreno, Director Creativo Ejecutivo de Manifiesto, “cuando trabajas con un tema tan importante como la salud cardiovascular, el reto es conseguir que la gente preste atención y recuerde el mensaje. Decidimos alejarnos de los códigos habituales de este tipo de comunicación y construir algo sencillo, positivo y memorable. ‘Cuida tu patata’ tiene humor, pero detrás hay información muy seria y muy útil”.
El concepto nace también de la capacidad de la propia palabra para convertirse en un recurso creativo dentro de la canción.
La campaña continúa la colaboración entre Cruz Roja Española y Manifiesto, que vuelve a asumir el planteamiento estratégico y creativo de una iniciativa de sensibilización de la organización.
Desde Cruz Roja Española, Sandrine da Cunha, Técnica del área de conocimiento de salud, señala que «La prevención es uno de los pilares fundamentales para mantener y proteger la salud. Asimismo, garantizar que el conocimiento llegue a toda la población resulta esencial, ya que una ciudadanía informada y capacitada tiene el potencial de intervenir de forma adecuada ante situaciones de riesgo y salvar vidas.»
“Cuida tu patata” se desplegará durante los próximos meses a través de diferentes canales y formatos, con contenidos destinados a facilitar el reconocimiento de síntomas, fomentar la prevención y mejorar el conocimiento sobre cómo actuar ante una posible emergencia cardiovascular.
Una campaña pensada para ser vista, escuchada y recordada
La campaña se desarrollará en distintos canales durante los próximos meses, con piezas pensadas para facilitar la comprensión de los principales síntomas, promover hábitos de prevención y reforzar el conocimiento sobre qué hacer ante una posible emergencia cardiovascular.
Ficha técnica
- Campaña: Cuida tu patata
- Anunciante: Cruz Roja Española
- Contacto Cliente: María Trénor, Mamen Jiménez y Sandrine Da Cunha
- Agencia: Manifiesto
- Equipo de cuentas: Pachi Gil, Jaime Gros, Javier de Lara y Mariano Bourdieu
- Equipo creativo: Óscar Moreno, Walter Belenky, Miki González, Gonzalo Bauzá, Miguel Escuderos, Alba Mendoza, Paula Gutiérrez y Ainhoa Martín
