Cruzcampo Volver, una cerveza de Navidad con fin social

Vuelve la edición limitada de Navidad de Cruzcampo y lo hace  con un fin social de la mano de Fundación Cruzcampo. Una iniciativa para la que Cruzcampo se ha inspirado en las miles de historias de jóvenes andaluces y de otras partes de España que  deciden marcharse para hacer realidad sus sueños profesionales, con la idea de algún día volver.

El lanzamiento de Cruzcampo Volver, cuyos beneficios se destinarán a becas de formación Talento Cruzcampo para jóvenes que quieran convertirse en el futuro de la hostelería, viene acompañado de un documental que recoge tres de esas historias de ida y vuelta.

Las de tres jóvenes de Jaén que han conseguido triunfar en lo suyo tras haberse formado y crecido laboralmente, a veces lejos de su tierra: Roko, Ángeles Toledano y Juanjo Mesa.

Jaén, donde Cruzcampo elabora cada año esta cerveza especial de Navidad, es también la  provincia andaluza con mayor éxodo de jóvenes (11.055 personas en edad de trabajar sólo en 2023, según la Estadística de Migraciones del INE). Muchos de ellos se van con el objetivo de volver, como el caso del chef Juanjo Mesa, que inició su formación en las aulas de Talento  Cruzcampo. “Ahí fue el punto de inflexión donde cambió mi vida. Empezó a interesarme todo lo  relacionado con la hostelería y a querer conocer otras cocinas, a querer volar”, comenta. Este  exalumno de Fundación Cruzcampo ha volado tan alto que con apenas 30 años acaba de revalidar por segunda vez la estrella MICHELIN con su restaurante Radis*.

Para Ángeles Toledano “el arte es un trabajo de pico y pala. Cuando está dando sus frutos ves  que merece la pena irse y hacer hogar allá a donde vayas. Pero siempre pienso en volver. No me  gusta hacerme spoiler de mi vida y de momento me voy a dejar llevar, pero en un futuro no me  imagino en otro lugar que no sea mi pueblo”. Por su parte, la famosa cantante y actriz Roko comenta que “es muy bonito volver. Sigues siendo en esencia la misma persona, con los valores  que has aprendido en casa, pero vuelves con una maleta llena de experiencias y cosas nuevas.  Aprender te nutre y te hace mejor”.

El 100% de los beneficios recaudados con la venta de esta cerveza se destinará a que jóvenes jienenses puedan cursar el programa Talento Cruzcampo en la sede de la Fundación de la cervecera en Sevilla, para luego volver a Jaén a realizar prácticas en restaurantes locales. Estas becas especiales de Fundación Cruzcampo, brazo social de HEINEKEN España, cubrirán el curso completo (teórico y práctico) de hostelería, de 10 meses de duración, además de una ayuda mensual para gastos de manutención y alojamiento. “Tenemos la oportunidad de otorgar una  formación de gran calidad, como la que ofrece las Becas Talento de nuestra Fundación  Cruzcampo a jóvenes jienenses y la posibilidad desarrollar su carrera en su tierra”, explica Carmen  Ponce, presidenta de Fundación Cruzcampo y directora de Asuntos Corporativos de HEINEKEN  España.

Ficha técnica

• Agencia: Ogilvy
• Cliente: Cruzcampo (HEINEKEN España) 
• Sector: Cervezas 
• Campaña: Volver 
• Fecha lanzamiento: 27 de noviembre, 2024. 

Cliente:  

• Marketing Director Spain: Lucía López-Rúa 
• Sr Marketing Manager Cruzcampo: María Ruiz 
• Brand Manager Cruzcampo: Emilia Gutiérrez 
• Brand Manager Cruzcampo: Paula Andrés 

Agencia

• Chief Creative Officer: Roberto Fara. 
• Executive Creative Director: Juan Pedro Moreno y Javier Senovilla 
• Creative Director: Guillermo Fernández, Pablo Poveda. 
• Creative Team: Olimpia Muñoz, Estel Ladra, Adriana De Oliveira y Fernando  Miranda  
• Managing Director & Head of Advertising, Brand & Content: María Herranz Account Director: Rocío Cano  
• Account Supervisor: Lydia Laguna 
• Account Executive: Iris Gil 
• Social Media Manager: Carla Gutiérrez y Carla González 
• Creative Social: Alexandra Vicedo, Lucas Bin y Lucas Melcón 

Producción: 

• Director de Producción Hogarth: Aarón Lago 
• Productor Ejecutivo Hogarth: Pablo Riaño Sánchez 
• Producer: Fran Ruiloba 
• Productora: Bien Studio
• Realizador: Juan Escribano Tamayo 
• Dirección de fotografía: Marina Arenas / Alejandro Bornes / Paloma  
• Roussanova 
• Dirección de producción: Blanca Crespo 

Agencia de medios: 

• Director Servicios al Cliente Dentsu X: María González Ros 
• Digital Lead Dentsu X: Sergio Pedrero Martinez 
• Account Director Dentsu X: Ana Tango 
• Account Executive Dentsu X: Natalia Triviño 
• Digital Strategist Dentsu X: Francesca Joniaux 

Agencia de Brand PR: 

• Directora General NTeam Comunicación: Eneida Manzano 
• Director de Cuentas y prensa NTeam Comunicación: Jorge Cordero 
• Directora de Producción NTeam Comunicación: Miriam Manzano 
• Responsable de prensa Andalucía NTeam Comunicación: Amparo Cantalicio Jefa de Prensa Andalucía NTeam Comunicación: Tamara Velázquez 
• PR Digital NTeam Comunicación: Adriana Tejada