Hoy lanzamos, para ABANCA Seguros, “Lo bordáis”. La campaña homenaje a los médicos del seguro de salud. Mientras la mayoría de campañas de seguros de salud tratan sobre coberturas, precios y cuadros médicos, la campaña de Ernest para ABANCA Seguros, decide poner en valor algo diferente: los rasgos humanos más valorados de los profesionales que están detrás de las batas.
La idea parte de una observación sencilla: muchas veces, lo que más recuerdan los pacientes de un médico no es solo su especialidad científica, sino cómo los hizo sentir: si los escuchó, si les explicó el tratamiento con cercanía o si los acompaño en un momento difícil.
Por eso, la campaña convierte la bata médica en un medio y mensaje en sí misma: las batas son bordadas con mensajes como “Dr. Voy a cuidarte” o “Dra. Estoy a tu lado”.
La iniciativa se despliega en una campaña 360º (spot, digital, exterior, PLV) y en otras activaciones como:
Promo: cada cliente del seguro puede pedir a la aseguradora recibir una bata real bordada, con un mensaje personalizado para su médico en particular, para regalársela él mismo.
OOH: La acción “Big Batas”: marquesinas XXXL en las que batas gigantes bordadas, sorprenden a los ciudadanos.
Patrocinio: Deportistas profesionales entregan batas a los médicos que los han atendido durante sus lesiones, reforzando el vínculo humano entre paciente y profesional.
Con esta iniciativa, se convierte un símbolo médico universal en un medio para reconocer lo verdaderamente importante: la humanidad de los médicos.
Ficha Técnica:
Equipo ABANCA:
- Directora de Marketing: Susana Ortiz
- Gerente Marketing Negocios Especializados y Patrocinios: Sergio Martínez-Aoiz Pérez
- Marketing Negocios Especializados y Patrocinios: Alejandro García Santos y Marina Fernández-Riera
- Gerente de analítica y optimización: Jerónimo Pérez Paz
- Especialista de analítica y optimización: Olga Rodríguez Morado
- Gerente Contenidos y Producción Own Media: Cristina Franco
- Contenidos y Producción Own Media: Lorena Jaqueline Maya
Equipo Ernest:
- Director creativo general: Nacho Guilló
- Directora creativa ejecutiva: Tania Riera
- Directora de marca: Mónica Durán
- Directora creativa de Social Media: Julia Latorre
- Supervisores de marca: Mohamed Abdeselam y Teresa Ligués
- Directoras de arte: Elena Amaro y Balma Gras
Productora: La Remedios
- Director de producción audiovisual: César Porcelli
- Realizador: Jaime Dezcallar
- DOP: Andy Pulido
- Editoras: Blanca Agudo y Terry Esparza
