La comunicación sobre investigación biomédica suele orbitar alrededor de un mismo eje: la enfermedad, el dato, la superación de la enfermedad. Para presentar CaixaResearch Institute, su nuevo centro pionero de investigación en inmunología y uno de los primeros de estas características en Europa, Fundación «la Caixa» eligió otro territorio: el del propósito.
«CaixaResearch Institute: una nueva forma de investigar» es la campaña corporativa desarrollada por el estudio creativo incognita, con planificación y compra de medios a cargo de Havas Media. Su reto no era explicar qué es la inmunología, sino responder a una pregunta más humana: ¿para qué investigamos? La respuesta está en aquello que nos mueve incluso cuando las circunstancias son duras: el propósito de vivir. Levantarse cada mañana. Intentarlo una vez más. Seguir adelante.
Desde esa premisa, la campaña construye un relato articulado alrededor del propósito histórico de la Fundación, más de 120 años impulsando la investigación para cuidar la salud de las personas, y lo proyecta hacia adelante: la creación de CaixaResearch Institute no se presenta como un hito aislado, sino como la consecuencia natural de un compromiso que confirma la idea central de la campaña: cuando un propósito es verdadero, no cambia. Crece.
Hoy, muchas de las enfermedades más prevalentes tienen algo en común: el sistema inmunitario. Entenderlo exige repensar desde la raíz cómo se investiga. Es un reto nuevo y de enorme magnitud, y ante él solo cabe una respuesta: no detenerse. Crecer. Así nace CaixaResearch Institute, un centro que sitúa la inmunología en el núcleo de su investigación y que la campaña presenta no como un proyecto más, sino como la demostración de que ese propósito fundacional sigue vivo.
«Desde el principio tuvimos claro que no queríamos poner el foco en la enfermedad. No porque no sea claramente el objetivo de las investigaciones del centro, sino porque lo que nos da fuerzas como sociedad en realidad va mucho más allá. Queríamos hablar de vida: de lo que nos impulsa a levantarnos, a cuidar a los demás y a nosotros mismos. Pero además necesitábamos encontrar un territorio a la altura de lo que representa este proyecto. Crear un centro así es un acto enorme de valentía, de compromiso y de visión. Y eso pedía un tono de celebración, de nacimiento, de fuerza. El propósito de vivir tiene exactamente esa dimensión. Y al mismo tiempo explicaba por qué CaixaResearch Institute era inevitable: cuando un propósito es verdadero, no desaparece frente a la dificultad ni se conforma con lo ya logrado.»
— Alex Mas, director creativo de incógnita
«Para la Fundación ‘la Caixa’, el compromiso con la ciencia y la salud es parte de un propósito que evoluciona sin perder su esencia: cuidar la vida y el bienestar de las personas. La creación del CaixaResearch Institute marca un hito en este recorrido de más de 120 años y refuerza una apuesta decidida por la investigación como motor de transformación. Darlo a conocer es esencial para acercar la ciencia a la sociedad y multiplicar su capacidad de construir un futuro mejor para todos.»
— Montse Blanco, directora de Marketing de Fundación «la Caixa»
La pieza audiovisual alterna dos mundos que se responden. Las escenas vinculadas a la investigación se ruedan entre el CaixaResearch Institute y el Hospital Sant Joan de Déu de Barcelona. Las escenas de vida se despliegan por el área metropolitana de Barcelona: momentos de cuidado, de esfuerzo, de superación. Los propósitos cotidianos que nos impulsan hacia adelante. Juntos construyen un lenguaje visual que sitúa la ciencia donde le corresponde: en el centro de la vida de las personas.
La campaña se despliega en múltiples formatos y soportes: spot de televisión, cuña de radio, piezas para prensa y medios digitales, adaptadas para llegar tanto al gran público como a audiencias especializadas.
Con esta campaña, Fundación «la Caixa» refuerza su posicionamiento como principal fundación privada impulsora de la investigación biomédica en la Península Ibérica y presenta CaixaResearch Institute como una nueva referencia internacional: un lugar donde la inmunología da forma al futuro de la salud.
Ficha Técnica
- Anunciante: Fundación «la Caixa»
- Contacto cliente: Montserrat Blanco, Núria Torres, Ainhoa Martín, Sandra Gavilán
- Campaña: CaixaResearch Institute: Una nueva forma de investigar
- Fecha de lanzamiento: 29 de abril de 2026
- Agencia creativa: incognita
- Directores creativos: Alex Mas, Marc Navarro
- Directora de cuentas: Sofia Arango
- Planificación y compra de medios: Havas Media
- Productora: Indómita
- Director: Iñigo Jiménez
- Producción ejecutiva: Olga Duerto
- Jefe de Producción: Marc Muñoz
