Hay cosas que cuesta disimular. La ilusión de una reforma recién terminada es una de ellas. Cuando el resultado supera las expectativas, aparece un impulso casi inevitable: enseñarlo. A familiares, amigos o incluso a completos desconocidos. Precisamente es esta situación tan cotidiana la que inspira “Orgullosos”, la nueva campaña de LEROY MERLIN desarrollada junto a Ogilvy Spain.
Con un planteamiento centrado en la satisfacción que genera una renovación bien hecha, la campaña da forma a ese orgullo a través de tres piezas con un tono cercano, humorístico y reconocible. Porque cuando una reforma queda exactamente como la soñabas, enseñarla es casi tan emocionante como estrenarla. Ya sea al rider de pizza, al técnico del router o al repartidor de la compra. La ilusión por mostrar el resultado acaba convirtiendo la reforma, casi sin quererlo, en el tema de todas las conversaciones.
“El humor vuelve a ser el vehículo para mostrar la propuesta de valor que nos define en LEROY MERLIN: el asesoramiento y ofrecer soluciones llave en mano que integran diseño, producto, instalación y financiación, para hacer tu proyecto realidad. Si la marca te habla con un tono desenfadado, cercano y divertido, rebaja el nivel de ansiedad previo a una reforma, porque nosotros estamos aquí para ponértelo fácil, ayudarte, y acompañarte para que te arranques a dar el paso”, declara Sergio Vicente, director de Marca y Comunicación de LEROY MERLIN España
Cuando una reforma se convierte en motivo de orgullo
Lejos de recurrir a la comunicación desde atributos racionales, “Orgullosos” pone el foco en una emoción muy real. La satisfacción de ver cómo una reforma mejora tu hogar y el deseo casi inevitable de compartir el resultado con quienes te rodean.
Las tres piezas llevan esta idea al extremo con humor. Un repartidor de pizza que acaba admirando un suelo recién instalado, un técnico del router perplejo por una cocina renovada y un repartidor de la compra que termina probando el espejo antivaho del baño. El concepto creativo se articula alrededor de una idea tan simple como eficaz: “Si no puedes resistirte a enseñarlo, es que algo hemos hecho bien”.
“Esta campaña nace de un comportamiento muy humano como es que, cuando algo nos hace especial ilusión, sentimos la necesidad de compartirlo. Y pocas cosas generan tanta satisfacción como ver terminada una reforma que ha quedado exactamente como la habías imaginado. A partir de esa emoción construimos unas historias en las que los protagonistas aprovechan cualquier ocasión para enseñar el resultado de su hogar, porque cuando algo te hace sentir orgulloso, es difícil resistirse a enseñarlo”, señalan Ramiro Alda y Jorge Calvo, directores creativos de Ogilvy Spain.
Una emoción cotidiana al servicio de la marca
A través de esta campaña, -que cuenta con la producción de Harry, y está gestionada y postproducida por WPP Production-, LEROY MERLIN traslada sus soluciones para la renovación del hogar a situaciones cotidianas y reconocibles, reforzando una propuesta basada en el diseño, la personalización y la capacidad de transformar cualquier espacio en un lugar del que sentirse orgulloso.
Con “Orgullosos”, LEROY MERLIN continúa construyendo una comunicación basada en comportamientos cotidianos y emociones reconocibles, demostrando cómo las marcas pueden conectar con las personas a partir de pequeñas situaciones universales que forman parte de su día a día.
