CUPRA activa hoy la campaña de lanzamiento del nuevo Raval, ‘University of the Streets’. Basada en la idea de que son las calles, y no las aulas, las que nos enseñan las lecciones más importantes de la vida, la campaña refleja la mentalidad de no dejar nunca de aprender en la ‘Universidad de la Calle’, inspirando a una nueva generación a encontrar su propio camino hacia el éxito, a través de su nuevo y radical modelo urbano 100 % eléctrico y un auténtico game-changer.
De las calles del raval al mundo
Rodado en el barrio del Raval de Barcelona, uno de los lugares con mayor diversidad cultural de Europa, CUPRA convierte el barrio en el epicentro de un discurso global. ‘University of the Streets’ reúne a un grupo diverso de voces del mundo de la música, el deporte y la cultura urbana, no solo para reflejar a una nueva generación que está redefiniendo la cultura en múltiples disciplinas, sino también para situar el talento y el CUPRA Raval en el centro de la historia.
La campaña pone en valor los principios que definen la ‘University of the Streets’, representados por Nathy Peluso, Guitarricadelafuente, Kim Petras, Theodora y Lancey Foux, junto con los jugadores del FC Barcelona Vicky López, Pedri, Fermín López, Alejandro Balde, Pau Cubarsí y Ferran Torres.
En lugar de centrarse en un único protagonista, la campaña apuesta por un enfoque colectivo que refleja la naturaleza abierta y colaborativa de la cultura urbana. Cada uno de ellos representa una nueva forma de entender el éxito, no definida por reglas ni instituciones, sino por la autoexpresión, la determinación y la capacidad de crear su propio camino.
En este contexto, la calle deja de ser un simple escenario para convertirse en un espacio donde el talento se descubre, se comparte y evoluciona.
«‘University of the Streets’ es más que una campaña; es una declaración: las lecciones más importantes de la vida no se aprenden en las aulas, sino a través de las experiencias de la vida real, de la cultura y de las calles. Nuestro objetivo es impulsar un movimiento que ya empezó con “Follow the CUPRA” durante la World Premiere del CUPRA Raval, junto a muchos de los artistas que forman parte de esta campaña. Ahora, el CUPRA Raval lleva este movimiento a las calles. Y estamos seguros de que las calles responderán», destaca Patrick Sievers, Director Global de Marketing de CUPRA
Un manifiesto, no un discurso de graduación
En esencia, ‘University of the Streets’ se basa en una idea universal: algunas de las lecciones más importantes de la vida se aprenden fuera de las aulas.
El vídeo de la campaña reinterpreta un discurso de graduación universitaria, pasando progresivamente de un entorno académico a las calles. A partir de ahí, la narrativa se abre y gana un carácter más colectivo, alejado de los marcos convencionales. El resultado es un cambio de perspectiva: del aprendizaje formal a la experiencia real, de las reglas a la intuición y de las expectativas a un camino propio.
Acompañada de una atrevida reinterpretación de ‘Gangsta’s Paradise’, la pieza convierte el código postal 08001 de Barcelona en un símbolo que va más allá del lugar, expresando una mentalidad que trasciende la geografía. Lo que empieza en el Raval no se queda allí; se expande, evoluciona y conecta a nivel mundial.
«Esta campaña no pretendía contar una sola historia, sino construir una voz colectiva. Al reinterpretar el discurso de graduación, rompemos con una narrativa cerrada para dejar que las calles – y quienes las habitan – tomen el protagonismo. Así, damos continuidad al espíritu de ‘Beyond Rebel, Raval’, a través de una historia que conecta con la energía, la actitud y la mentalidad del CUPRA Raval», afirma Paz de Dalmases, CUPRA Campaigns & Content lead.
Beyond Rebel, Raval: creando relevancia cultural
La campaña ‘University of the Streets’ da continuidad a la World Premiere del CUPRA Raval y a ‘The Soundtrack of Raval’, reuniendo de nuevo a gran parte de los artistas para seguir desarrollando este lanzamiento como una plataforma cultural. El CUPRA Raval no solo forma parte de esta campaña, sino que refleja su esencia: más que un coche urbano, representa una interpretación radical de la movilidad eléctrica urbana, con un diseño diferencial, un carácter deportivo y un claro enfoque hacia el conductor.
Con solo 4 metros de longitud y diseñado, desarrollado y fabricado en Barcelona, se posiciona como símbolo de una nueva generación urbana, y abre las puertas al universo eléctrico de CUPRA con un precio de salida previsto de unos 26.000 euros, sin contar con los descuentos de la marca ni las ayudas estatales.
