Todo empezó con un sofá naranja y una cámara. Dos amigos hablando de la NBA con la naturalidad de quien conversa en el salón de casa, convencidos de que había otra manera de contar el baloncesto en español. Casi una década después, aquella conversación ha adquirido una personalidad propia y una comunidad que ya no cabe en un salón. Ahora reúne a mil personas en uno de los teatros más emblemáticos de la Gran Vía madrileña.
Drafteados acaba de poner el broche final a una nueva temporada de 3+1 con un programa especial celebrado en el Teatro Rialto de Madrid, donde 1.000 espectadores acompañaron a Jose Sáenz de Tejada, Sergio Andrés, Antoni Daimiel y José Manuel Calderón en una noche que simboliza la evolución de una iniciativa nacida en Youtube y convertida hoy en una empresa especializada en contenidos, experiencias y cultura NBA.
El evento confirma también el éxito del formato. Con más de 20 millones de visualizaciones a lo largo de estos tres años, ha encontrado un equilibrio entre el análisis, el entretenimiento y la cercanía con una comunidad que ha crecido al mismo ritmo.
Del trabajo diario al punto de inflexión
El recorrido, sin embargo, nunca respondió a un golpe de suerte. «El aprendizaje es que hay que currar y el resultado viene con un vídeo a las 14:30, día sí y día también«, resume Jose al explicar una filosofía basada en la constancia antes que en la viralidad.
Durante casi diez años, la publicación diaria de contenidos ha sido la base sobre la que Drafteados ha construido una audiencia fiel y una identidad reconocible. «Siempre que hemos invertido tiempo e ideas ha sido para crecer», añade.
Ese crecimiento fue progresivo, pero dentro de la empresa identifican un momento que cambió definitivamente la dimensión del canal. Fue en 2022 cuando el equipo tomó conciencia de que Drafteados estaba dando el salto que llevaba años persiguiendo. El principal detonante fue la creación del podcast, primero como 2+1 junto a Antoni Daimiel y posteriormente la llegada de José Manuel Calderón, marcó un antes y un después.
Durante casi diez años, la publicación diaria de contenidos ha sido la base sobre la que Drafteados ha construido una audiencia fiel y una identidad reconocible.
Coincidió, además, con una nueva etapa para la marca: comenzaron a viajar de forma habitual a eventos internacionales, aumentó el acceso a jugadores, entrenadores y protagonistas de la NBA y se multiplicaron las oportunidades para generar contenido exclusivo.
«Estamos con Antoni y con Calde, que evidentemente para nosotros es la leche. Poder seguir haciendo un proyecto como este de manera independiente nos hace muchísima ilusión», explica Sergio.
Antoni también observa esa evolución desde una perspectiva privilegiada. «Ha subido mucho de solidez, de sostenibilidad y de público. El tiempo es muy importante para cualquier proyecto nuevo. Hay que meterle tensión semana a semana, pero el tiempo también construye«, reflexiona.
Una comunidad que ya llena teatros
La imagen del Teatro Rialto lleno es, en realidad, la consecuencia de una relación construida durante años. «Una de las cosas que más ilusión nos hace es que la gente sienta que somos casi amigos que están con ellos en el salón de su casa», explica Sergio. «Siempre intentamos mirar a cámara y hablarle a la gente como si estuviéramos hablando con nuestros amigos», completa Jose.
Esa cercanía se ha convertido en una de las señas de identidad de Drafteados. También en el principal motor de un crecimiento que ha llevado al proyecto desde sus primeros directos en la sala Galileo Galilei hasta el Teatro Pavón, el Apolo y, ahora, el Rialto.
«Es el único día de la temporada que tenemos mil personas reales al otro lado. El resto del año estamos mirando a una cámara. Sabemos que hay mucha gente detrás, pero no es lo mismo que tenerla delante». La comunidad no solo consume el contenido. Participa de él, acompaña cada nueva iniciativa y ha convertido los eventos presenciales en una extensión natural del canal.
Una noche con todos los ingredientes de 3+1
El especial trasladó al escenario las secciones más reconocibles del programa y reunió a algunos de los protagonistas que han marcado la temporada.
La primera sorpresa llegó con la aparición de Patty, estilista y compañera durante años de Antoni Daimiel en sus coberturas televisivas, que recordó entre risas una de las obsesiones del periodista durante aquellos viajes: «No podía soportar que usaran traje con calcetines blancos».
Uno de los momentos más emotivos llegó durante Mister Answering by Tissot, con la aparición de José Calderón, padre del exjugador NBA, en una conversación que emocionó tanto al escenario como al público.
La actualidad también ocupó un papel protagonista en Life´s Good by LG. Aday Mara, Baba Miller y Sergio de Larrea compartieron mediante vídeos su experiencia tras vivir el Draft de la NBA, mientras que Mario Saint-Supéry protagonizó La Revisión de la temporada patrocinada por Norauto explicando algunas diferencias entre el baloncesto universitario estadounidense y el europeo.
El cierre correspondió a Hugo González, protagonista de Las Plazas by Aguinamar, quien afronta una nueva etapa como jugador de los Boston Celtics.
Tampoco faltaron algunos de los momentos ya imprescindibles para la comunidad, como La Pedrada de Antoni Daimiel o La Contienda, convertidos en auténticos clásicos del universo de 3+1.
La referencia para una nueva generación
Mientras Drafteados crecía, también lo hacía una nueva generación de jugadores españoles que comenzaba a abrirse camino hacia la NBA. Drafteados ha acompañado ese recorrido prácticamente desde el principio y se ha convertido en uno de los principales espacios de referencia para seguir la evolución de nombres como Santi Aldama, Aday Mara, Hugo González, Baba Miller, Sergio de Larrea o Jordi Fernández, el primer entrenador español en dirigir en la mejor liga de baloncesto del mundo.
Ese seguimiento constante ha reforzado el posicionamiento de Drafteados como uno de los principales referentes de la actualidad NBA en español.
Durante años se habló de la NBA como un nicho. Drafteados prefiere responder con los datos. «Nunca hemos entendido la NBA como un nicho tan pequeño como nos pintaban», afirma Sergio. «Sabíamos que no era el fútbol, pero sí una competición suficientemente interesante como para llegar a mucha gente«.
Visión que es compartida por un Antoni que lleva «treinta años sintiendo que la NBA es más importante de lo que determinados baremos dicen. La atención que le dan algunos medios o determinadas audiencias tradicionales no reflejan realmente la relevancia que tiene hoy este contenido».
Actualmente, más de 880.000 personas siguen a diario la actualidad de la NBA en todas las redes sociales de Drafteados.
Una forma diferente de trabajar con las marcas
El crecimiento de Drafteados también ha permitido consolidar un modelo de colaboración con marcas basado en la integración natural dentro del contenido. «Lo primero es entender qué quiere conseguir la marca y qué espera nuestra comunidad. A partir de ahí buscamos el punto de encuentro. Nunca planteamos una integración porque sí. Si una colaboración no encaja con el contenido o con la forma en la que nos comunicamos, es muy difícil que funcione», explica Daniel Chanona, director de Comunicación y Relaciones Públicas de Drafteados.
El crecimiento de Drafteados también ha permitido consolidar un modelo de colaboración con marcas basado en la integración natural dentro del contenido
Drafteados considera que la confianza de la audiencia es el principal activo del proyecto. «Nuestra prioridad es que la marca forme parte del contenido de una manera natural. Cuando la integración es orgánica, la comunidad la percibe como algo que aporta valor y no como una interrupción. Ahí es donde todos ganan».
La evolución del ecosistema de contenidos también permite adaptar cada propuesta comercial. Según Chanona, “tenemos diferentes formatos y momentos de contacto con la comunidad. Eso nos permite construir propuestas personalizadas. No todas las marcas necesitan lo mismo. Lo importante es encontrar el contexto adecuado para que la integración tenga sentido».
El reto de cumplir diez años
Tras una temporada que ha avanzado de hito en hito, como entrevistas con protagonistas como Pau Gasol o Jordi Fernández, Drafteados ya mira hacia su siguiente gran objetivo. El décimo aniversario.
«Para nosotros tiene un valor muy simbólico. Drafteados nace en 2017 como un proyecto independiente alrededor de la NBA y ha ido creciendo gracias a la constancia, la comunidad y la capacidad de evolucionar sin perder su esencia«, explica Alberto Reglero, director de Producción y Operaciones.
De cara a 2027, el objetivo pasa por celebrar el camino recorrido junto a quienes lo han hecho posible. En palabras de Jose y Sergio como directores generales y fundadores de Drafteados, «queremos que el aniversario sirva para contar mejor nuestra historia, reconocer a nuestra comunidad y seguir construyendo la consolidación de la empresa».
