La vuelta al cole marca el inicio de una de las épocas más intensas del año para las familias. Chándales, zapatillas, material, extraescolares y, poco a poco, la recuperación de las rutinas deportivas hacen que septiembre llegue acompañado de una larga lista de cosas por resolver.
Para dar el pistoletazo de salida a esta vuelta a la rutina, Decathlon llevó a las calles uno de los primeros síntomas de que el verano llega a su fin: los grupos de WhatsApp de padres. A través de dos lonas instaladas en Madrid, la marca convirtió esas conversaciones que se multiplican en septiembre y que todos reconocemos en una pieza de exterior que anunciaba, con humor, que la vuelta al cole ya estaba aquí.
Ahora, Decathlon amplía esta historia con su campaña audiovisual de Vuelta al Cole, protagonizada por su embajadora Verdeliss, y pone el foco en quienes hacen realidad una de las principales promesas de la marca: estar preparados para ayudar ante cualquier necesidad.
“Preparados, listos, Decathlon”
La campaña se enmarca en “Preparados, listos, Decathlon”, el concepto que está acompañando a la marca en sus diferentes campañas y que pone en valor la capacidad de Decathlon para acompañar a las personas en los distintos momentos en los que el deporte forma parte de sus vidas. En esta ocasión, la vuelta a la rutina se convierte en el escenario perfecto para demostrarlo.
“Después de Spring y Summer, volvemos a poner a nuestros colaboradores en el centro de una campaña porque creemos que son uno de los grandes valores diferenciales de Decathlon. Ellos son quienes hacen tangible nuestra promesa: están cerca de nuestros clientes, conocen el deporte y saben cómo ayudarles a encontrar la solución que necesitan.” Francesca Musacchio, Chief Marketing Officer de España.
Verdeliss y los retos de la vuelta al cole
En el spot, Verdeliss representa a las familias españolas que afrontan este momento del año con todo lo que implica volver a poner en marcha la rutina. Y frente a cada una de sus necesidades aparecen los colaboradores de Decathlon, que se convierten en los encargados de encontrar la solución.
Así, los colaboradores adquieren un papel protagonista en las distintas piezas audiovisuales de la campaña. Son quienes ayudan a Verdeliss cuando necesita hacerse con 16 packs de chándal para sus hijos, quienes la acompañan cuando tiene que elegir entre unas zapatillas de running y unas gafas de natación o quienes dan respuesta a las diferentes necesidades que aparecen a lo largo de la vuelta a la rutina.
Su presencia en la campaña va más allá de su papel dentro del spot. Los colaboradores son una de las caras más visibles de Decathlon y representan esa voluntad de estar cerca del consumidor y facilitarle el acceso al deporte, una figura que ha formado parte de manera directa e indirecta de las campañas de la marca durante todo el año.
Los colaboradores, clave en la vuelta a la rutina
En este sentido, son ellos quienes convierten el concepto de “Preparados, listos, Decathlon” en una experiencia real para el consumidor: personas que conocen el deporte, entienden las necesidades de quienes llegan a tienda y están preparadas para ayudar a encontrar aquello que necesitan, incluso cuando la lista parece no tener fin.
Porque la vuelta a la rutina no termina con el primer día de colegio. Las piezas de la campaña también ponen el foco en las actividades extraescolares de los más pequeños y en la vuelta al deporte de los adultos, reflejando cómo septiembre supone para muchas familias la oportunidad de recuperar sus propios hábitos y volver a incorporar la actividad física en su día a día.
Con Verdeliss como representación de las familias y los colaboradores como representación de la solución, la campaña vuelve a poner rostro a una idea que acompaña a Decathlon durante todo el año: estar preparados para lo que venga y tener a tu lado a alguien que te ayude a ponerte en marcha. Preparados, listos, Decathlon.
