Dia renueva sus tiendas y rediseña su marca propia
Día ha centrado sus esfuerzos durante los dos últimos años en impulsar un nuevo concepto de tienda y la calidad de su marca propia.
El nuevo concepto de tienda ya es realidad en más de 1.000 establecimientos de su red en toda España. 2021 ha sido un año clave en el desarrollo de este programa, que se ha acelerado hasta implantarse en 800 supermercados en España (más de 15 tiendas a la semana), lo que supone un gran avance en su objetivo de alcanzar un total de 2.200 tiendas en nuestro país de cara a 2023.
Además de ofrecer una imagen más amplia y luminosa, con cambios en la fachada y el interior, las actuaciones incluyen una mayor presencia de frescos y productos elaborados en el día, una decoración más atractiva y una forma más cómoda de presentar los productos, para optimizar el tiempo que el cliente invierte en hacer su compra. El plan se completa con un nuevo modelo operativo de tienda, centrado en la frescura, el suministro diario y un etiquetado que fomenta la transparencia (incluyendo criterios nutricionales, de origen y sostenibilidad, con ecoetiquetas propias).
La otra gran novedad de esta etapa es la Nueva Calidad Dia, un sello de garantía que impulsa su marca propia con una oferta de productos diversa y disponible solo en sus tiendas. Para ello, Dia trabaja con más de 650 proveedores españoles y ha hecho una revisión integral de la formulación de sus productos y sus envases. Como resultado, el consumidor ya puede encontrar en todos sus supermercados más de 1.500 nuevas opciones de marca propia en alimentación y bebidas, bodega, limpieza, cuidado personal y mucho más.
Esta propuesta de valor empieza a dar resultados. Las ventas comparables de 2021 respecto a 2020 en España han crecido más del 10% en las tiendas adaptadas al nuevo concepto Dia. Su oferta de frescos aporta una mayor frecuencia de visita a sus supermercados. Y su marca propia, que ha aumentado sus ventas comparables cerca de un 5% respecto a 2019, también ha incrementado su imagen de calidad un 3,4% respecto al año anterior.
