Disney pone en revisión su cuenta medios global valorada en 1.000 M

Disney va a poner próximamente en revisión su cuenta de medios global, que estaría valorada en una cantidad superior a los 1.000 millones de dólares. Este proceso estaría previsto que comience el próximo otoño, según ha publicado Adweek.

La compañía norteamericana invitaría al concurso de agencias a cuatro de los grandes holdings publicitarios multinacionales y también a la red independiente Horizon Media.

En concreto, participaríasn en el proceso OMD (grupo Omnicom), Mindshare (WPP), Zenith (Publicis) y Carat (Dentsu).

Este proceso de revisión de cuenta afectaría a todos los activos de Disney, entre los que ya se encuentran los que hasta hace poco dependían de 20th Century Fox. Parte de esta última compañía ha sido recientemente adquirida por Disney, en una operación valorada en 71.000 millones de dólares.

Como en otras revisiones de grandes empresas, uno de los objetivos que se marca Disney para este proceso es ahorrar costes allá donde sea posible.

Disney invirtió el año pasado unos 1.000 millones de dólares en marketing a nivel mundial; mientras que 20th Century Fox estaría en los 700 millones.