Dos ex directivos de Dentsu y El Nacional lanzan una firma para reducir emisiones en publicidad digital
Una campaña de banner en display que acumula un millón de impresiones equivale a una tonelada de emisiones de CO2.
Es la advertencia de David Lahoz e Ignacio Lueña, ex directivos de El Nacional y Dentsu, respectivamente, que han decidido fundar una firma especializada en medición y reducción de gases de efecto invernadero en publicidad digital.
La compañía, con sede en Barcelona, se denomina Naurus y se presenta como una solución para apoyar a publishers, agencias, intermediarios ad tech y departamentos de Publicidad y Marketing en la lucha contra el cambio climático, teniendo en cuenta la creciente regulación que se está desplegando para que empresas reporten información sobre emisiones en toda la cadena de valor.
La compañía, con sede en Barcelona, se denomina Naurus y se presenta como un apoyo en la lucha contra el cambio climático.
«Nuestra misión es ayudar a la industria de la publicidad digital a reducir sus emisiones de gases de efecto invernadero mediante un proceso que la hace más eficiente, efectiva y competitiva. Para alcanzar nuestros objetivos, nos apoyamos en una de las mejores plataformas disponibles en el mercado y operamos bajo protocolos reconocidos internacionalmente. Esta sólida base nos permite garantizar la máxima eficiencia, transparencia y fiabilidad en cada proyecto que emprendemos», detallan en su carta de presentación.
A diferencia de otros países como Reino Unido, en España este servicio es desconocido, como apunta a este medio Lahoz, que defiende encarecidamente su implantación. Este socio cuenta con cinco años de experiencia en sostenibilidad. De hecho, en su etapa en El Nacional como director de Desarrollo de Negocio (2022-2024) también lideró un proyecto en ese campo.
Ambos socios coincidieron en Carat España (Denstu), donde ocuparon los puestos de Chief Client Officer, en el caso de Lahoz, y director de Desarrollo de Negocio, en el de Lueña. Éste último también fue Global Business Director del grupo Dentsu, donde fue responsable de la cuenta de Banco Santander, además de ocupar cargos en Posterscope, MediaCom y
