«El Arte nos Cambia»: El poder transformador del arte
Con motivo del “Día Internacional de los Museos”, celebrado ayer 18 mayo, la agencia creativa Tango y Fundación MAPFRE presentan «El Arte nos Cambia», contenido digital que resalta los beneficios emocionales y psicológicos del arte en la vida de las personas.
A través de una impactante pieza audiovisual, que pretende conectar con la audiencia desde el plano más sensorial, enfatizando la conexión real que se produce a través de la contemplación del arte y como puede generar reacciones positivas en nuestro cuerpo y mente, promoviendo así el bienestar.
La campaña parte de un sólido respaldo científico, basado en estudios recientes de la Organización Mundial de la Salud (OMS), que han demostrado que la exposición regular al arte tiene efectos positivos en la salud mental, reduce el estrés y contribuye a una mayor calidad de vida. Según estos estudios, visitar museos, galerías o asistir a eventos culturales puede ralentizar el deterioro cognitivo y disminuir el riesgo de desarrollar demencia en la vejez.
“A través de esta campaña queremos reafirman nuestro compromiso con la cultura y la salud emocional, promoviendo un mensaje claro: el arte no solo embellece el mundo, sino que también lo transforma”, Nadia Arroyo, directora del área de cultura de Fundación MAPFRE.
«El Arte nos Cambia» se materializa en un contenido diseñado para las distintas redes sociales como TikTok, Instagram y YouTube. La pieza captura la reacción física y emocional ante la ruptura del ambiente frenético de la ciudad en contraposición con los espacios creados para el enriquecimiento cultural y artístico como son los museos. La pieza muestra el impacto sensorial que nos produce la contemplación de una obra de arte resaltando detalles como la dilatación de las pupilas, el erizamiento de la piel y la activación emocional ante cada detalle.
Tango ha trabajado en la conceptualización y desarrollo de esta campaña para lograr un impacto sensorial único. «No queríamos simplemente mostrar arte; queríamos transmitir la experiencia visceral de estar frente a una obra, sentir su energía y conectar con ella a un nivel más profundo», Miguel Pico, Head of Digital Agencia Tangoº.
La iniciativa está dirigida tanto a los seguidores de las redes sociales como al público general, con el objetivo de incentivar la visita a espacios culturales y fomentar el arte como herramienta de transformación personal. La campaña se ha lanzado simultáneamente en español, inglés y portugués (Brasil), reforzando su alcance global.
